世界平面设计史-第8章.pptVIP

第八章“图画现代主义”平面设计运动导言欧洲的海报设计到了20世纪上半期，基本还是沿着19世纪海报设计的路径发展，但是，这个发展同时受到很多新的社会因素、政治因素、经济因素、文化艺术的改变的影响，出现了新的海报面貌。一战前后，欧洲出现了“装饰艺术”运动，在现代主义艺术运动，特别是立体主义运动的影响下，在“装饰艺术”运动影响下，欧洲一些国家出现了以海报为中心的新平面设计运动，因为都以绘画为设计的核心，同时受现代主义艺术运动影响，因此称为“图画现代主义”运动。德国的“海报风格”运动。他们利用非常简明扼要的方式，准确而鲜明地表达视觉主题，一方面为商业服务，也逐步发展为德国的政治服务。1.“海报风格”运动约开始于1898年前后，是因为德国日益繁荣的经济和商业需求促成的。形式特点是运用新的简单形式和象征性特点，平涂色彩，文字鲜明，表达商业海报和其他商业平面设计的宣传目的。由石版印刷公司-霍勒布劳与史密特公司设计师为核心发起的。奠基人是鲁西安*伯恩哈特。1911年为莫诺里香烟公司设计商标，一个M外圆圈环绕。1912年为斯蒂勒公司设计皮写海报。朱里斯*吉普肯斯、汉斯*鲁迪*厄特和朱里斯*克林杰等都有简明扼要、主题鲜明和色彩鲜明特点。还有专门为电影设计海报的舒尔兹*纽达姆。2.一战时期的海报设计

印刷技术的完善、设计思想的进步、庞大的社会需求都造成了海报设计的发展。“核心国”特点：以维也纳“分离派”风格和德国的伯恩哈特的简明风格为主，标语字体简单扼要，与具有非常简练特征的圆形结合一体，具有强烈的视觉感染力。设计家们都参加了政治宣传画的设计，有朱里斯*克林杰、德国的伯恩哈特、吉普肯斯和厄特。“盟国”方面设计的政治海报则强调写实的插图效果，以写实的诉求代替象征性的诉求，强调绘画表达的具体内容，在设计风格上大相径庭。英国插图家阿尔佛雷德*里特设计的招募人员海报，画了英国国防大臣霍拉修*基什奈用手指着观众：英国人，祖国需要你参军！美国成立战时特别政治海报设计中心“图画宣传部”，其领导人是查尔斯*吉布逊。美国的政治宣传画与英国的不同之处在于英国是带有命令式的宣传画，美国是比较强调劝说的诉求。代表人物有詹姆斯*佛莱格，同样设计如同英国的征兵海报，是美国第一次世界大战时期最流行的海报。另外还有约瑟夫*里因德克，他的海报表现了强烈的民主主义和爱国主义精神，绘制了《星期六晚邮报杂志》封面设计和插图及美国“箭头牌”衬衣和领口公司的广告设计。美国的海报设计基本采用两种手法：美化自己，对参战士兵和国家领袖的颂扬；领用象征手法对于美国所谓自由等的颂扬和对于敌人的讽刺。更注重写实主义的表现，据百姓来说更具有说服力。3.慕尼黑的纳粹反动宣传画设计对把平面设计广泛用来进行政治宣传和政治跳动的目的，德国在一战之后日益猖獗的纳粹党起到重要的推动作用。1923年奥地利人阿道夫*希特勒完成《我的奋斗》。1933年德国大选获胜。他提出宣传的目的是要让最没有文化的人也能够受到感染的活动形式，亲自采用形状设计了纳粹的党徽。路德维克*霍尔巍恩-平面设计家。他受到德国“青年风格”和“海报风格”的双重影响，具有简单、色彩平涂、图形文字结合的发展趋向，自动的参与了“海报风格”运动。4.“后立体主义图画现代主义”-“装饰艺术”运动在平面设计上的反映

一战后，“同盟国”个国家和美国在取得胜利后，努力恢复国力，弥补战争造成的创伤。战争机器转为和平时期的生产，欧洲和美国都进入到一个高度发展的经济繁荣阶段。立体主义在战后的重要代表列日的歌颂机械的立体主义艺术作品，成为平面设计的重要借鉴，同时欧洲产生了新设计运动“装饰艺术”运动。一批艺术家和平面设计家利用绘画上的立体主义和设计上的“装饰艺术”运动特点，综合起来，称为新的平面设计风格，从而形成了以立体主义的绘画为核心的所谓“后立体主义图画现代主义”设计运动。代表人物有美国的爱德华*科夫和定居巴黎的俄国移民设计家卡桑德拉等。“装饰艺术”运动是在20世纪20-30年代在法国、美国和英国等国家开展的一次风格非常特殊的设计运动。受到现代主义运动影响，从材料的使用，设计的形式上，可以明显的看到这种迹象。但从思想发展的背景来看，从意识形态的角度来看，现代主义运动的民主色彩，社会主义背景，都从来没有在“装饰艺术”运动中发生过。“装饰艺术”名称来自1925年巴黎“装饰艺术展览”。从20年代色彩鲜艳的所谓“爵士”图案，到30年代流线型设计样式，从简单的英国化妆品包装到美国纽约洛克菲勒中心大厦的建筑，都可以说是属于这个运动的。从思想和意识形态方面来看，“装饰艺术”运动是对矫饰的“新艺术”运动的一种反动。“新艺术”强调中世纪的、哥德式的、自然风格的装饰，强调手工艺的美，否定机械化时代特征；而“装饰艺术”运动恰恰