社会服务行业市场前景及投资研究报告：生态重构，消费边界，IP潮玩历史机遇期.pdfVIP

社会服务

行

业

研社会服务生态重构与消费边界突围，IP潮玩步入历史机遇期

究

2025年04月18日

——行业深度报告

投资评级：看好（维持）

行业走势图

IP潮玩：玩具消费需求穿越代际，供给侧多维崛起支撑景气

社会服务沪深3002024年国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为978.5亿元/同比+7.9%，国内潮

行36%流、收藏玩具及周边产品零售总额达558亿元。国内线上：2024年天猫传统儿

业24%童玩具销售表现整体不佳，毛绒布艺/车模/盲盒/手办/机甲模型/收藏卡牌等潮流

深12%

度0%收藏品类销售额逆势增长，yoy+21.3%/+23.4%/+34%/+17.4%/+13.8%/+47.8%，

报-12%2025Q1潮玩类目延续强劲增势。国内线下：根据久谦，截至2024年底，国内潮

告

-24%玩门店总数达3770家，较年初增长1116家门店。2025年2月净关店26家，预

2024-042024-082024-12

计短期进入行业洗牌期，长期看随客群渗透，终端门店数量将稳步反弹。欧美：

数据：聚源2024年全球玩具市场规模下跌趋势企稳，成人收藏潮玩驶入快车道；分品类看，

2024年G12国家市场积木、毛绒、车辆玩具销售额分别同比增长14%/1%/3%，

相关研究报告全球拼搭类玩具品类增势表现突出，主要受益于其穿透代际的情感投射和价值认

《小积木塑造大生意，国产IP拼搭同，同时也反映消费者对创意、互动与个性化体验的日益追求。

潮玩品牌创新突围—行业深度报品类多元：不止于潮玩，龙头探索IP+生态边界

告》-2025.2.5镜鉴海外龙头：（1）迪士尼消费品业务持续延伸，FY2024迪士尼乐园+消费品

《全球精神快乐需求共振，IP潮玩实现收入341.51亿美元/yoy+5%,消费品收入为92.04亿美元（约人民币663亿元）

开行业繁荣交叉验证—行业点评报/yoy+3.2%，商品IP授权收入为37.84亿美元（人民币272亿元）/yoy+21%。（2）

源告》-2024.9.8宝可梦IP产品生态繁荣，截至2019年宝可梦IP累计收入921亿美元，其中周

证

券《国际化IP打开全球空间，新品类边商品/电子游戏/TCG卡牌三大品类分别贡献收入611/171/103亿美元，周边包

拓展新群体—行业点评报告》括手办/别针/服饰/包箱/家居/餐饮/首饰/甜品/图书等全品类产品。国内龙头加速

证

券-2024.4.5构建全品类产品，推动潮玩行业从单一产品向情感经济与生活方式品牌转型：

研《深入剖析潮玩行业两大趋势，“出（1）服饰：根据国际授权业协会，服装品类位列全球IP授权市场前二，泡泡玛

究

报海”+“多元”》—行业深度报告》特HIRONO、FarmerBob以“艺术潮牌”为定位，拓展服饰品类。（2）饰品：

告

-2024.1.10在审美升级与个性化需求凸显的当下，珠宝IP联名正呈现出蓬勃发展的趋势。

全球知名珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany）与宝可梦IP推出TiffanyArshamStudio