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公众人物虚假广告法律规制：困境与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今高度商业化的社会中，广告已成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。随着市场竞争的日益激烈，公众人物代言广告作为一种极具影响力的营销方式，愈发受到企业的青睐。公众人物凭借其较高的社会知名度、广泛的影响力以及公众对其的信任，能够有效地吸引消费者的关注，激发他们的购买欲望，从而为企业带来显著的经济效益。

然而，近年来公众人物代言虚假广告的现象却屡见不鲜，呈现出愈演愈烈的趋势。从医疗、药品、保健食品到房地产、致富信息、中介服务等各个领域，虚假广告无处不在。例如，某些公众人物代言的减肥产品，声称使用后能在短时间内实现大