汽车行业X 视频号互选平台——2025创作者营销白皮书.pptx

汽车行业×视频号互选平台

2025创作者营销白皮书

腾讯广告互选平台

2025CREATORMARKETINGWHITEPAPER

汽车品牌方市场营销

部负责人、行业专家

5位资深业务负责人

解析汽车营销趋

势，定位车企面

临的营销痛点与问题

在线定量调研

2025年2月

3851位用户

18岁以上近1个

月通过视频号观看汽车相关内容

分析视频号汽车内

容兴趣用户的画像、内容偏好和社交转化行为特征

腾讯广告互选平台

优质汽车行业案例

微信视频号汽车

行业营销的最佳实践与经验总结

研究方法

问卷调研

数据来源样本说明用途

深度访谈案例分析

腾讯广告互选平台

增长黑盒

GROWTHB0X

腾讯营销洞察

TencentMarketingInsight

·观看提升，双轮驱动：视频号用户在汽车内容的观看频率和转化链路的深度上表现亮眼，优质专业的内容和优秀的社交体验是核心驱动。

·人群细分，需求各异：视频号汽车行业六大亮点人群人群覆盖首购/换购/增购需求，消费观与决策路径差异显著。

·圈层穿透，泛垂结合：非汽车垂类创作者(科技、生活、财经)有效触达决策链隐性影响者，不同亮点人群关注场景丰富，泛圈层内容实现从车圈到生活圈渗透。

·信任基石，长效增长：视频号以社交信任为基石，通过精准人群运营、差异化内容供给、全域生态协同，帮助车企突破传统营销瓶颈，从“信息触达”升级为“信任连接”,实现长效增长。

·内容深耕，情感共鸣：打造“人格化+情感化”内容，聚焦真实案例、用户视角，避免标准化硬广，强化差异化表达以匹配人群需求。

·精准定位，社交渗透：聚焦高净值中产及泛圈层隐性影响者，依托朋友圈、社群等微信生态社交裂变精准触达，利用熟人信任降低决策门槛，提升转化效率。

·多元合作，破圈传播：突破垂直车圈，联动科技、生活、财经等中腰部创作者，平衡头部流量与垂类专业度，扩大内容可信度与传播半径，覆盖多元消费圈层。

·全域整合，链路闭环：整合视频号、公众号、小程序等工具，构建“种草-互动

-留资-试驾”全链路，通过互选平台数据驱动优化投放，沉淀品牌长期信任资产，实现全域协同增长。

·社媒崛起，效能升级：车企营销品效并重，留资线索成核心考核指标，社媒投放占比大幅提升，社媒平台从品牌曝光升级为心智建设+效果转化主阵地。

·信任弱化，亟待破局：传统投放面临精准度不足、内容同质化、信任背书减弱三大瓶颈，高净值用户对硬广敏感度高，亟需通过优质垂类内容、精准人群匹配及泛圈层创作者实现营销破局。

主要发现

1/汽车营销趋势发现

2/视频号汽车行业用户洞察

3/汽车营销启示

腾讯广告互选平台

增长黑盒

GROWTHB0X

腾讯营销洞察

TencentmarketingInsight

3

第一章°汽车行业营销趋势……………05

第二章°视频号汽车兴趣用户行为洞察—……………10

第三章°汽车行业六大亮点人群解读—…14

第四章°视频号互选营销实践与启示…42

增长黑盒

GROWTHBOX

腾讯营销洞察

TencentMarketingInsight

01

汽车行业营销趋势

车企营销策略

发生了结构性变化

车企社媒创作者营销面临着挑战

当前车企急需

创作者营销新增量

数据来源：专家访谈，公开资料整理

因此，车企需要重新审视创作者营销及其重要性

投放效率瓶颈内容创意枯竭信任背书减弱

传统“粗放式”的用户标签体系精准度不足，难以触达细分人群，品牌信息传递效率降低

标准化内容泛滥，差异化表达难度增加，难以满足用户多元化的内容需求

消费者对商业合作的鉴别能力提升，期望更有真实感和专业度的创作者形象

社媒的重要性不断凸显

车企营销趋势概览

留资线索诉求持续提升

品牌心智建设愈发重要

更丰富的

垂类原生创作者

更高品质、

有差异化的内容

消费人群

有购买力的精准人群

创作者

腾讯广告互选平台TMi

内容

增长黑盒GROWTHB0x

腾讯营销洞察TencentharketingInsight

6

车企营销考核指标正在重构：

·线索成本成为核心ROI衡量标准，CPS/CPL/到店率优先级提升

·社媒平台不仅承担品牌种草，更成为线索获取主阵地

·头部车企线索和留资导向预算