CIS设计与名牌战略课件.ppt

1.VIS基本要素，見圖8－13。圖8－13VIS基本要素（二）視覺識別系統的內容2.VIS的應用要素，見圖8－14。圖8－14VIS的應用要素返回四、視覺識別系統設計（一）企業標誌及其特點（二）企業標誌的設計方法（三）標誌釋義（四）吉祥物（五）標準色標準字及造型徽章圖案2004雅典奧運會吉祥物返回聽覺識別系統（AudioIdentitySystem，簡稱A1S）亦稱聽覺形象統一化。它主要作用於公眾的聽覺。五、聽覺識別系統（一）聽覺識別系統的提出（二）聽覺識別系統的內容（三）聽覺系統的策劃返回（一）環境識別系統的涵義環境識別系統（Environmentidentitysystem，簡稱EIS）亦稱環境統一化。環境識別是企業的“家”。EIS是要對人所能感受到的組織的環境系統實行規範化的管理。六、環境識別系統（三）环境识别系统的策划（二）环境识别系统的内容返回一、CIS導入的時機二、CIS導入作業程式第四節CIS的導入返回CIS設計與名牌戰略一、牌子與品牌二、商標三、名牌四、名牌戰略策劃第一節名牌戰略返回一、牌子與品牌牌子是指企業或者商品的標記。中文品牌的含義：（1）企業名稱；（2）組織名稱；（3）一項活動；（4）一種產品或服務。企業名稱組織名稱返回（一）商標的含義二、商標商標是生產經營者在其生產、製造、加工、揀選或者經銷的商品或者服務上採用的，區別商品或者服務來源的，由文字、圖形或者其組合構成的，具有顯著特徵的標誌。（二）商標註冊表現為（三）商標與商品名稱（四）商標分類返回（一）名牌的含義所謂名牌，就是社會公眾通過對組織及其產品的品質和價值認知而確定的著名品牌。根據這一定義可以延伸出五個要素，見圖8－1。三、名牌圖8－1名牌延伸的五個要素（二）名牌的特性名牌的特徵是“六個統一”：（1）有形資產與無形資產的對立統一；（2）簡單與複雜的對立統一；（3）有限與無限的對立統一；（4）結實與脆弱的對立統一；（5）物質文明與精神文明的對立統一；（6）滿足物質享受與精神享受的統一。（三）名牌的功能（2）既裝現在的產品、形象；又裝未來的產品、形象；（3）既裝自己的產品、形象；又裝他人的產品、形象。1.名牌的六装功能（1）既裝有形資產，又裝無形資產；2.名牌的综合功能（四）名牌的效益普通品牌名牌平時賣得少賣得多賣得賤賣得貴賣得慢賣得快困難時賣不出賣得出對於同質、同類、同樣的商品，名牌與普通品牌相比，其結果如表8－1所示。（五）名牌的價值名牌的價值是多方面的，最大的價值的是它構成組織的核心競爭力，最重要的無形資產。返回（一）品牌定位四、名牌戰略策劃3.定位的方法2.定位的意義1.品牌定位的含义品牌定位就是通過策劃運作來確定品牌在對象公眾心中的地位。（二）品牌戰略1.一元化品牌戰略是指整个组织及其各种产品、服务标志都采取一個品牌的戰略。見圖8－2。－各業務機構或產品圖8－2一元化品牌戰略圖優點：結構單一、忠誠度高、凝聚力強，形象傳播經濟，形象識別性強。缺點：形象風險高。2.多元化品牌戰略是指那些以一個核心機構或拳頭產品的品牌作為整個企業的名稱，並以其為基礎發展其他相獨立的事業機構或獨立品牌的產品的戰略。見圖8－3。－各業務機構或產品優點：在經營上有很大的靈活性和可塑性。缺點：是企業分散了精力和投資，較難創立名牌，企業情報、形象傳播不經濟，企業形象識別性差，企業內部凝聚力弱。圖8－3多元化品牌戰略圖3.大品牌小品牌战略是指那些企業名稱冠於企業所有業務機構或產品名稱之前，而各業務機構或產品又都具有自己的獨立（品牌）名稱的戰略。見圖8－4。－各業務機構或產品圖8－4大小品牌戰略圖優點：形象傳播比較經濟、形象識別性比較強、市場細分明確。缺點：有“城門失火，殃及池魚”的危險。4.商標化品牌戰略是組織通過一系列似乎毫不相關的產品商標或業務機構進行經營的戰略。見圖8－5。－各業務機構或產品圖8－5商標化品牌戰略圖優點：任何業務機構或產品的失敗都不直接影響到整個企業，整個企業人格與商標人格之間形成混亂的可能性少。缺點：企業情