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中美文化价值观对中国大学生消费行为影响的对比研究

一、引言

随着全球化进程的加速，不同文化之间的交流日益频繁。中国大学生作为消费市场中具有活力与潜力的群体，其消费行为不仅受到本土文化价值观的熏陶，也在一定程度上受到美国等西方文化价值观的冲击。深入探究中美文化价值观对中国大学生消费行为的影响差异，有助于更好地理解大学生消费心理与行为模式，为市场策略制定以及大学生消费教育提供参考依据。

二、中美文化价值观核心特点

（一）中国文化价值观特点

集体主义：强调个人与集体的紧密联系，个人行为往往以集体利益为导向。在家庭、学校等集体环境中，个体注重维护集体和谐，遵循集体规范，个人成就也常与集体荣誉相关联。