电子商务经济学基础课件.pptVIP

電子商務經濟學基礎3.1電子商務的傳統經濟學視角3.1.1電子商務蘊涵先進的生產力要素在資訊經濟社會，經濟資訊化、資訊數位化、數字網絡化是經濟活動的基礎，而電子商務正是建立在這樣的基礎上的。資訊是最重要的生產力軟要素。（烏家培，1991）網路經濟的發展，對生產力要素理論產生了全面的影響。3.1.2對邊際效益遞減理論作用範圍的影響電子商務屬於微觀層面的網路經濟。網路經濟階段，在投入與產出的關係中出現了邊際效益遞增的規律性現象，這種現象還會因網路效應的作用而強化。在農業經濟和工業經濟中，投入產出呈現邊際效益遞減規律。邊際效益遞減與負回饋相聯系，而邊際效益遞增與正回饋相聯系。網路經濟所改變的僅僅是縮小了邊際效益遞減規律的作用範圍，使它在經濟活動中不再成為起主導作用的規律。在網路經濟中，規模經濟的重要性不如傳統經濟那樣重要，範圍經濟型和連接經濟性在網路經濟中發揮了更大的作用。而且更多的是需求方規模經濟。在網路經濟中，大規模定制成為現實，經濟增長更多地依賴於生產的範圍。而生產範圍的擴大主要得益於資訊的資產通用性。3.1.3對規模經濟理論相對重要性的影響傳統經濟理論（菲利普斯曲線）認為,通貨膨脹率(物價上漲率)與失業率此消彼長。到了90年代，資訊產業和經濟全球化的發展，使美國出現了在經濟高增長中低失業率與低通脹率並存的新經濟現象，又一次證明了不存在什麼菲利普斯曲線。3.1.4對通貨膨脹率與失業率此消彼長“理論”的影響20世紀90年代以來美國以資訊技術為代表的高技術及其產業的迅猛發展，導致經濟週期進一步變化。隨著網路經濟尤其是電子商務的興起，會更有利於延緩衰退期的到來，而使經濟繼續趨向高漲，但經濟週期波動不會消失。3.1.5對經濟週期波動理論的影響3.1.6網路經濟與壟斷的新特點從壟斷產生的原因方面從壟斷導致的結果方面從判斷壟斷程度的標準方面從壟斷和競爭的關係方面從壟斷勢力的影響範圍方面3.2電子商務的資訊經濟學視角3.2.1資訊經濟學的興起與發展3.2.2電子商務對資訊對稱性及完整性的影響（1）電子商務使市場交易主體的資訊不對稱狀態得以改善，從而降低了交易費用。（2）電子商務使市場交易主體的資訊不完整狀態得以改善。（3）資訊的搜尋得以更為便利地解決，從而使代理成本降低。3.3.1網路的外部性、正回饋及規模經濟網路的外部性：網路形成的是自我增強的虛擬迴圈。增加了成員就增加了價值，反過來又吸引更多的成員，形成螺旋形優勢。每個用戶從使用某產品中得到的效用，與用戶的總數量有關。用戶人數越多，每個用戶得到的效用就越高。當用戶的數量以算數數列增加時，其價值以幾何數列增加。是資訊經濟中正回饋的主要原因，是梅特卡夫發展的本質。正回饋：強者更強，弱者更弱，引起極端的結果。網路正回饋效應解釋了邊際效益遞增規律性的原因。3.3電子商務的網路經濟學視角規模經濟注意：（1）需求方與供給方規模經濟的不同在於：需求方規模經濟在市場足夠大時不會分散，當已經有很多人使用某種網路產品時，下一個顧客更傾向於購買同樣的產品。（2）在網路經濟中，供應方規模經濟和需求方規模經濟結合起來，使得正回饋作用更加強烈。（3）網路資訊產品的需求方規模經濟師普遍規律。3.3電子商務的網路經濟學視角3.2.2網路經濟的四大定律1.摩爾定律（Moore‘sLaw）--關於處理器晶片的法則摩爾定律說的是電腦矽晶片的處理能力每18個月就翻一翻，而價格以減半數下降。該定律30多年來一直運行良好，反映了這位英特爾公司前總裁的敏銳洞察力。3.3.2網路經濟的三大定律2.梅特卡夫法則---關於網路的法則該法則認為網路的價值等於其節點數的平方。所以網路上聯網的電腦越多，每臺電腦的價值就越大，“增殖”以指數關係不斷變大。表1為互聯網主機和功能變數名稱的發展速度，從一個側面給這個法則加了注解。表1互聯網主機和功能變數名稱的發展速度單位：1000個3.2.2網路經濟的四大定律3.達維多定律--關於消費者行為引起的市場法則達維多定律認為進入市場的第一代產品能夠自動獲得50%的市場份額，所以任何企業在本產業中必須第一個淘汰自己的產品。實際上達維多定律體現的是網路經濟中的馬太效應（MatthewEffect）