郝云宏管理学-14-创新管理.pptVIP

第14章创新管理管理箴言创新，就是把一种从来没有过的关于生产要素和生产条件的“新组合”引入生产体系。企业家的职能就是实现“创新”，引进“新组合”。——约瑟夫·熊彼特?4/23/20251

本章要点1、创新的含义、创新的特征2、创新的根本类型、创新的主体和创新内容3、创新的动力、过程与组织4、企业技术创新和组织创新4/23/20252

引导案例：林东郭羽：用创新唤醒沉睡的价值林东郭羽：用创新唤醒沉睡的价值――基于RV非竞争性战略联盟的案例?杭州绿盛集团组建于2004年，现拥有总资产4亿元人民币。?现已开展成为全国最大的牛肉干生产商之一，在休闲类食品中的地位更是名列前茅。2005年，绿盛公司准备在12月份推出新型休闲食品“绿盛QQ能量枣”，如何成功地把一种特质注入到绿盛QQ能量枣里呢？林东首先就想到了在牛肉干的包装袋上印上“网络食品”的概念。绿盛率先对“网络食品”进行了“3N”〔网络NET、营养的NUTRITIONAL和天然的NATURAL〕商标注册。然而，林东又想：“如此才能叫真正的网络食品”？于是林东想到了他澳大利亚留学的校友、天畅网络科技总裁郭羽。4/23/20253

引导案例当时，天畅科技正在与香港应用科学技术研究院合作推广游戏商务平台，它能够实现在网络游戏的虚拟世界里进行真实的商务交易。郭羽曾经邀请林东到他的公司参观过正在自主开发的全3D历史玄幻民族网络游戏《大唐风云》，当时给林东留下了深刻印象。听了林东的介绍，郭羽立刻敏锐地意识到这是一个以极少代价来推广《大唐风云》的绝佳时机。可以在游戏中设立专门的绿盛牛肉店，玩家可以在游戏中购置由绿盛提供的真实的“绿盛QQ能量枣”，通过信用卡进行支付，“绿盛QQ能量枣”再由线下配送系统快速地将货物配送到玩家手中。因此，合作战略思路一经提出，双方一拍即合。4/23/20254

引导案例2005年12月12日，绿盛与天畅宣布结成战略联盟。首先合作双方将产品互相植入对方的产品。绿盛把《大唐风云》中太平公主游戏形象作为主体形象印刷在“QQ能量枣”的包装封面上，并在绿盛投放的电视广告，全国各地大卖场陈列地堆、包柱广告、海报、店贴、路牌、分众楼宇和户外大型广告牌中得到明显的表达。作为回报，天畅将绿盛QQ能量枣嵌入到《大唐风云》的任何一个环节中，是游戏中最具神效的“全能补品”，游戏人物食用QQ能量枣既能补充体力，又能补充灵力，且补充效果优于其它食品。4/23/20255

引导案例而且绿盛QQ能量枣分为三个等级，顶级QQ能量枣还可以具有起死回生的成效，在《大唐风云》游戏中是最受欢送的“网络食品”。最关键的是，玩家在《大唐风云》的游戏世界中，能够买到真实的绿盛QQ能量枣和牛肉干，并且通过配送系统立即送到购置者手中，而购置者可根据具体货物选择事前信用卡付款或货到再付款。在联盟成立以后，这一合作模式的效果迅速得到了表达：绿盛QQ能量枣在市场上卖得异常红火，稳居浙江市场各类休闲食品销售额的首位。4/23/20256

引导案例在12日推出以后一个多月的出货量约为2700万人民币，2006年仅1月份销售额就达1.1亿元，2006年上半年更是实现了2.8亿，2001-2006年，绿盛连续五年都以超翻番的速度在递增，销售额增长了30多倍，目前绿盛正在建造全国最大的牛肉干生产基地，林东更是被业内称为“中国的牛肉干大王”。天畅科技的《大唐风云》也因此声名大振，引起全球各大风险投资商蜂拥而至。而相对于巨大的收获，绿盛和天畅都未在原方案的市场推广费用上没有增加一分钱的投入，这是名副其实的双赢。4/23/20257

引导案例评论：这个在浙江发生的真实的企业创新案例告诉我们，创新是企业成长的真正的动力源泉，符合时代要求和市场需求的商业思想创新往往可以创造一个个商业奇迹，也必将成为一个新的商业模式的典范。4/23/20258

14.1创新概述创新的含义在英文中，创新〔innovation〕一词源于拉丁语的“innovate”，意思是更新、制造新的东西或改变。创新是创造与革新的合称。创造是指新设想、新观念的产生；革新是指新观念、新设想的运用。从这个意义上讲，创造是革新的前导，革新是创造的后续。第一个系统地从经济学角度提出创新理论的人是美籍奥地利人、哈佛大学教授约瑟夫?熊彼特〔JosephASchumpeter〕。4/23/20259

创新的含义第一个系统地从经济学角度提出创新理论的人是美籍奥地利人、哈佛大学教授约瑟夫?熊彼特〔JosephASchumpeter〕。他在1912年出版的《经济开展理论》一书中系统地提出了创新理论。他认为，创新就是“建立一种新的生产函数”，即实现生产要素和生产条件的“一种新组合”。创新包括五种情况：〔1〕创造一种新的产品，即