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新茶饮角逐“00后”婚庆赛道

而今天，曾被喜庆、传统、宏大等要素定义的婚礼在Z世代手中，已远远超出了传统的框架，个性化、多元化、轻量化、精细化正成为婚礼不可忽视的新风尚，甚至延伸出了一门小众隐学——婚礼学。

伴随着快门微弱的咔嚓声响起，“00后”新人小刘和小张的甜蜜时刻被定格，在往后相知相守的日子里，他们会经常打开家庭相册，每每翻到这张照片时，都会相视一笑——新娘身着鎏金中式礼服，刚好高出她一头的新郎则西装笔挺地站在她身后。这对新人在镜头前的笑容洋溢着幸福，共同将红纸剪出的囍字举在身前，新郎的另一只手则拿着泡泡机，制造出无数浪漫的泡泡。

而与他们一同入镜的，赫然是贴有麦当劳商标的大门以及麦辣鸡腿堡10.9元、火锅风味堡12.9元的广告牌。镜头外，金拱门巨大的M标志耸立在他们头上，亲友和路人按捺不住嘴角七分祝福、两分快乐、一分羡慕的笑容。来麦当劳取餐的外卖小哥也从未见过这样的阵仗，似乎忘记了平台送餐时间的催促，目光反复游离在店门口新人的候宾牌与店上方大大的金拱门标志间，一边感叹着这个世界的魔幻，一边确认再三才走进了店内。

在这场交织着甜蜜与炸鸡的婚礼后，小刘和小张经常能刷到各路媒体对他们俩在麦当劳举办婚礼的新闻报道。一些在观念上较为传统的网友认为，这是在拿人生大事开玩笑，在麦当劳办婚宴实在是有些寒酸，在亲朋好友面前拿不出手。

已经收获了满满的幸福的新郎小刘对此并不在意，他坦然地说：“我和新娘从小就喜欢吃麦当劳，对我们来说麦当劳不仅仅是一个快餐店，更是一个承载着美好回忆的地方，我们觉得在这样一个充满回忆的地方举办婚礼更有意义。我们想要一个简单而难忘的婚礼，不愿追随传统的奢华路线。”

而说起在麦当劳办婚礼，其实早有先例。麦当劳也专门推出了婚礼套餐，香港麦当劳推出2999港元的结婚套餐，不仅包含麦当劳美食，还贴心地帮助新人布置婚礼现场，甚至还分中式和西式。西式主打一个少女风，中式布置红红火火，少不了中式结婚公仔、灯笼气球等。

在江琪的婚礼上，一切流程都还守着水乡婚礼的浪漫，但唯有一件事——从小到大没喝过白酒的她，不仅往原本要盛白酒敬宾客的高脚杯里倒上了珍珠奶茶，还在婚宴上特意安排了100杯喜茶的多肉葡萄送给宾客，更是把交杯酒也换成了交杯茶。

事实上，南浔自古以来就拥有浓厚的茶文化氛围，在其周边，有同在湖州辖区的安吉白片，还有来自省会的西湖龙井，共同浸染了这片以纺织技术与读书人而闻名的小镇。沿着十字河漫步在古镇中，每走几步就能看到当地特色的南浔三道茶，许多农家还用三道茶作为招待“毛脚女婿”首次登门的礼仪。而伴随着商业化的进程，喜茶、霸王茶姬、星巴克、蜜雪冰城、瑞幸、沪上阿姨等知名茶饮品牌都已落户南浔，不仅融入了当地人的生活中，甚至开始挤压传统三道茶的商业空间。

“在浙江，像我们一样在婚礼上用奶茶代替白酒的新人不少，长辈们都已经习惯了在婚礼上被敬奶茶。”刚从财经专业毕业的江琪一边回忆着婚礼的细节，一边又算起了账，“喜茶有专门的婚宴优惠，订99杯以上打9.5折，订199杯以上打9.3折，10桌宴席算下来也就1700块钱左右，这和我们婚礼用剑南春相比划算多了。”

喜茶早已洞察到了自己在婚宴层面的红利——因名中带“喜”而备受新人青睐。因此，喜茶专门推出了喜宴团餐优惠业务，“满20杯享95折、满80杯享92折、满150杯享9折”，对应门店的店长还会提供一对一服务，例如确认口味细节、送货时间等。

而另一个饶有趣味的现象是，一些并未走向全国但深耕本土的奶茶品牌，在自己的势力范围内也能在婚庆赛道上分一杯羹。来自合肥的姑娘张佳琪在自己的婚礼上定了300杯卡旺卡，除了有以茶代酒的目的，她还补充说：“因为我是在江苏上的大学，不少来参加婚礼的朋友都听说过安徽卡旺卡，但从没喝过，我们最终选择卡旺卡而没有选择喜茶，也是想着能宣传家乡品牌。”

而盘踞长沙的茶颜悦色虽然不能用奶茶产品出现在不同地区的婚礼上，但旗下的大四喜手信茶礼也备受来自各地消费者的欢迎，凭借喜庆的颜色、富有内涵的好茶、20元不到的均价等优点成为伴手礼的不二选择，再搭配一些糖果小吃，既好看有面，又极具实用性。

而从更高的维度说，婚姻也关乎着社会稳定性的需要——家庭的制约，是社会不稳定因素最好的抑制剂。从本质上说，所谓一拜天地，拜的不只是对天地的敬畏，还是向社会的低头；所谓二拜高堂，拜的不只是对双方父母的感恩，更是向双方家族的一种承诺。

泰州小伙高洋说：“我和爱人都是i人（指内向、内倾型的人），而且手上的钱不多，既想着在南京买房安家，又想着能一起去欧洲旅行，于是我们取消了接亲、车队、走台、布景、主持等环节，尽可能地控制婚礼开销。”他的未婚妻补充说：“我们俩因共同的爱好走在一起，工作以外的时间就是待在一起读书、看电影，婚礼上唯一重要的环节就是宣读誓词，在婚礼上说出誓词有着不可取代的意义。”

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