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唐山广播电视报的困境与转型策略

第1章绪论

1.1研究背景及意义

二十世纪九十年代初期，伴随广电事业如口中天，广播电视报也遍

布各大城市的报刊亭和成千上万的家庭。这份报纸让媒介产业的发展有了

力量支撑，且在当时繁盛一时，这被新闻界叫做广播电视报现象。进入二

十一世纪的今天，媒体所处环境产生巨大改变，首先，由媒体传播给大众

的信息量从过去相对不足变成呈现爆炸式增长，出现过剩现象。据统计，

我国目前拥有报纸Zooo余份，杂志gooo余家，电视台Zooo余台，这些

媒体形态同处一个竞争市场，因此竞争格外激烈①。尤其是近些年随着互

联网时代的到来，新媒体的出现给电视、报纸等传统媒体带来了巨大的冲

击。其次，目前传媒产品同质化现象口益严重，内容不尽相同、拍摄角度

类似、图片引用跟风，媒介受众和消费者变得更为多元化也更具选择性，

开始注重品牌的选择。自中国成为wTo成员国，一切产业几乎都在逐渐迈

入市场化进程，报纸也开始走市场化的道路，出现了更为激烈的竞争状

态。我国的广播电视报因此面临全新挑战与危机，开始出现竞争力与影响

力都下降的现象，这就必然导致广播电视报出现效益的下滑，主办单位开

始出现效益亏损，从而陷入经营困境。在此背景下，唐山广播电视报就需

要进行改革创新，重新审视和定位自己，要学会利用先进经营模式与市场

化的营销理念来把唐山广播电视报视为待推出的产品，以此进行媒介运

作，才有希望摆脱困境，取得竞争优势。

尽管困难重重，唐山广播电视报依然有其先天优势，比如，首先，

其统一刊号具有稀缺性。就目前来看，报纸在全国并未完全放开，它具有

严格的统一刊号准入门槛。其次，广播电视报具有独有的广播、电视丰富

资源，这种资源优势归属某一系统或者电视台;再次，品牌优势己经经过

长期的报刊发行建立起来。所以，要充分将上述极大优势利用起来，重新

对广播电视加以定位，要把营销策略的制定提上口程。因此，想要拯救濒

临危机的广播电视报，就要做好相关行业的产业研究与思考。

1.2国内外研究

1.2.1报业转型研究

关于报业转型的研究，口本学者中马清福著有研究作品的活

路》①，作者在书中给出如下观点，报纸较之新媒体是一种古老媒体，想

要在本世纪找到活路就必须要进行变革。在外国，特别是欧美发达国家，

报业发展比起中国来说相对成熟很多，因此可以在受到新媒体严峻挑战后

进行迅速调整，并且他们在报业转型领域的研究己经具备深厚功力，所

以，文章将对报业转型的研究放在国内，人大喻国明教授在2006年发表

了名为的到来意味着什么②的学术研究专著，书中提出了“拐点”这一备

受认可的全新概念，认为当今时代，纸媒处在深刻的转型时期，因此需要

延长纸媒的产业链条。清华大学崔保国教授③主编了一份关于纸媒的蓝皮

书报告，着重对报业的发展和报业的转型进行了综述;四川师范大学的博

士度继光④在其((转型期中国西部报业发展研究》一书的研究中对报业转

型的地域性有所关注，这一本研究著作后来成为了西部报业很好的发展研

究范本。顾涧清学者和专家赵曙光分别著有相关研究论著《中国报业的变

局与方略》①、媒变局与报业突破的略论“拐点”期的报业转型与创

新》②，这些著作选取不同角度对报业转型进行了阐述。关于报业研究的

论文成果更为丰富，2008年，宋建武、董鸿英一起发表了论文一一《竞

争与转型的中国报业必将转型为新媒体机构》③;2009年，霍静论文一一

《传统报业如何应对新媒体的挑战的数字化报业己然到来》④发表;2009

年，罗志文论文一一《新媒体环境下报业生命力的探析》⑤一文发

表;2011年，晋雅芬、张雷共同发表了一一《探索新媒体时代报业转型升

级之路》⑥一文。05年06年，一股关于报纸消亡的言论在全国激烈蔓

延，大家展开激烈争论，各抒己见，其中主要有三个观点值得注意，依照

程度不同分别为:春天论、寒冬论、消亡论。受新媒体冲击，一个不争事

实就是报纸发展的确面临着“拐点”，也必须尽快做出转型以适应时发表

展要求。报业发展是即将迎来春天还是寒冬将至，关键在于如何应对新媒

体的严峻挑战。

第2章唐山广播电视报面临的困境

2.1新媒体分流，广告收入下降

2.1.1信息时代新媒体的发展

从人类开始运用语言来交流，到发明文字和印刷术，直到近代出现

电子声像传播以及当代的互联网普及，这大概是大众传播所历经的漫长历

程。上世纪中旬，