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行业需求持续升温，文旅元宇宙展现新未来

随着元宇宙实践不断走入现实，不少文化和旅游产业的从业者意识到，元宇宙构建的虚实互动空间及其带给人们特有的沉浸式体验，将有可能成为行业未来的重要增长点。与此同时，大众对文旅消费体验的需求不断升级、文旅行业自身对数字化转型的探索也在推动着文旅元宇宙应用落地。

但演艺形式的拓展究竟能够走多远还不确定。他认为，在政策以及市场等多方加持的基础上，元宇宙与演艺行业的结合想要实现真正的长足发展，还需要更多专业人才的进入。“这不只是把线下舞台演出搬到线上播出，更需要从创作、演出到传播形成系统化的专业人才培养体系，真正把科技与演艺实践融为一体。”邹建红说。

在扬州中国大运河博物馆馆长郑晶看来，数字技术发展一直被博物馆界关注，不单是疫情催生，这跟博物馆的使命有关。“博物馆原先的定位是文化殿堂，随着文旅融合，包括人们越来越多地进入博物馆进行文化消费，博物馆承载的东西比过去更丰富，观展形式也有更多维度，在这种情况下，数字化展览、沉浸式体验展览能够为观众提供更好的体验。”

之前，在欧洲“博物馆行业联盟”发布的一篇名为《未来的博物馆：来自10家国际博物馆的见解和思考》的报告中，对未来博物馆的走向做了如下描述：未来博物馆的第一个关键词是“分享”，即分享藏品和空间，与新观众建立联系；第二个关键词是“讲故事”，观众将会被博物馆讲故事的能力所吸引，他们由此而产生共鸣；第三个关键词是“与公众一同创建”，公众既是信息的接收者，也是文化内容和信息的制造者。对此，报告认为，“数字技术是实现博物馆使命的一种方式或途径”。实际上，元宇宙与博物馆的宗旨和理念是相通的，与博物馆的未来和使命也是相融的。

广大博物馆馆长和专家学者在博物馆积极参与建构元宇宙方面具有高度的共识：元宇宙在对现实世界的虚拟化、数字化过程中，需要大量来源于实体世界的物质标本和精神世界的文化元素，以建构与真实社会体系融合的数字生活空间。而现实世界里同时拥有这两个元素的最佳场所，正是博物馆。

多位专家学者提出，融入元宇宙只是博物馆顺应社会发展浪潮迈出的最新一步。博物馆要充分认识到自身的资源优势，协同探索创建优质应用场景，在参与建构元宇宙中实现博物馆自身高质量发展，积极参与探索博物馆领域元宇宙建设标准规范。

元宇宙，这个来源于科幻小说的设定，最先得到政府关注和落地的应用场景，是在文旅领域。

作为世界文化遗产，福建永定土楼景区是当地最成熟的旅游品牌，如何在保持土楼景区原有历史风貌的基础上，保护与开发、传承和创新并重，促进土楼与文旅产业深度融合，让古老的土楼焕发新的活力，这是福建客家文化旅游集团有限公司董事长张开梅始终在思考的问题。

“元宇宙通过技术的叠加应用，打造的全新场景以及价值链，包括其带来的虚拟沉浸体验，可以为单一侧重于观光休闲的传统景区增强更多体验感，带来更多生机。”张开梅认为，元宇宙为旅游景区打造出的新场域，“与传统景区空间平行且互补”，并且对游客来说更具吸引力。

张开梅表示，元宇宙的跨地域性和虚拟性，可能会为景区旅游带来一种消费模式和运营模式的变革。传统景区显然面临着丰富产品业态、增强体验感、提升竞争力和吸引力、增加客流量等诸多需求，元宇宙是否与景区的景观元素相协调，是否能够提供常态化、可持续发展的场景应用，并且能否確立相关行业标准，这些是元宇宙能否为景区赋能的关键。

“结合土楼景区，我们有着诸多考量，科技的运用、设备的搭建等一方面要考虑不能破坏世界文化遗产，另一方面还要与周边自然景观元素相融，而不是格格不入。另外，由于目前行业对元宇宙的探索还处于起步阶段，所涉及的技术并没有统一的标准，因此在市场价格方面也很难达成共识。”张开梅说。

长春高新文化旅游建设开发有限公司副总经理顾洪军将元宇宙定义为“虚拟的时间和空间的集合体”，认为“元宇宙所构建虚拟空间以及沉浸式体验与当下的文旅发展趋势不谋而合。文化和旅游产业向数字化转型是大势所趋，随着科学技术不断发展，沉浸式、强互动、社交体验正成为游客的一种新型消费习惯”。

在项目具体推进过程中，顾洪军发现还存在很多不清晰的地方，譬如元宇宙的明确定义、打造方向等，包括如何突破景区对元宇宙的浅层次试验和运用，真正打造出成熟的解决方案。“这需要借助学界和业界以多方合作的模式，共同探索。”顾洪军表示。

“我们在其中创造了很多模式，比如根据泰山的神话传说设定故事线呈现一个虚拟世界，以互动游戏来实现多人在线、社交、购物、娱乐，并在其中穿插IP商业模式。”王厚哲希望，以“元泰山”这一项目的成功探索，总结出可操作落地的模式经验，未来实现技术和模式的输出，为更多文旅企业赋能。

（本文来自微信公众号中国文化报）