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《网络营销》课程标准

【课程名称】网络营销【课程编码】

【课程类别】专业核心课【适用专业】财经、商贸、营销类专业

【授课单位】【总时】24

【编写执笔人】【编写日期】

一、课程定位和课程设计

1.1课程性质与作用

本课程是财经、商贸、营销类专业的一门专业核心课程，具有很强的实践性和实用性。

通过本课程学习，使学生能够分析、策划、执行企业网络营销活动过程中的常规性营销策划

与推广，具备从事网络营销具体业务工作的入门职业能力，进而为其在相关岗位就业或行业

职业技能的进阶学习奠定基础。

1.2课程设计思路

（1）依据财经、商贸、营销类专业人才培养目标和相关职业岗位（群）的能力要求，

对网络推广、网络营销策划等岗位所需要的知识、技能和素质进行梳理。

（2）将学科型课程体系转化为任务引领型课程体系，紧紧围绕完成工作任务的需要来

选择课程内容。

（3）将知识学科本位转化为职业能力本位，从“任务与职业能力”分析出发，设定课

程能力培养目标。

（4）将书本知识的传授转化为动手能力的培养，以“任务、实训”为主线，创设工作

情景，通过训练，使学生掌握初步的网络营销策划的细节。

（5）遵循高等职业院校学生的认知规律和任务导向思想，本课程以网络营销策划的要

素和主要方式为载体，注重网络营销策划过程中的市场营销思维、市场营销基本原理与技术

的运用。

二、课程目标

2.1知识目标

（1）了解网络营销的含义和、特点与职能。

（2）了解网络营销的常用工具与策略。

（3）了解网络消费者的含义、特征与结构。

（4）了解影响网络消费者购买决策的因素。

（5）了解满足网络消费者需求的策略。

（6）了解网络市场调研的含义、优势、内容、常用方法与程序。

（7）了解营销型网站和网店的定义及类型。

（8）掌握企业网站和网店的推广技巧。

（9）了解网络广告的基本概念、本质特征、表现形式和收费方式，掌握网络广告的投

放方法。

（10）了解搜索引擎的概念和分类。

（11）了解搜索引擎营销的主要模式。

（12）了解关键词广告的概念与投放策略。

（13）了解社交媒体的定义、特点和营销工具。

（14）了解营销软文的定义、分类和写作方法。

（15）了解微博营销的定义、特点和营销方法。

（16）了解微信中可用于营销的功能，以及微信营销的推广方法。

（17）了解网络视频营销的定义和模式。

（18）了解视频营销的推广方法。

（19）了解E-mail营销的定义、类别与步骤。

（20）了解App营销的含义、App的发展现状及类型。

（21）了解App营销的类型与运营方法。

（22）了解网站流量统计分析的含义和统计方式。

（23）认识网站流量统计分析的常用工具及统计工具提供的各项流量指标。

（24）掌握网站流量统计分析报告的主要内容与写作方法。

2.2能力目标

（1）能够使用各种常用的网络营销工具。

（2）能够辨识各种常用的网络营销策略。

（3）能够分析网络消费者的特点。

（4）能够制订满足网络消费者需求的策略。

（5）能够制订调研计划。

（6）能够在线制作调研问卷。

（7）能够利用不同方法推广网站。

（8）能够设计简单的文字和图文广告。

（9）能够进行基本的网站搜索引擎优化。

（10）能够合理地运用关键词广告投放策略。

（11）能够辨识核心的社交媒体平台。

（12）能够撰写一篇合格的营销软文。

（13）能够运用博客、微博展开推广活动。

（14）能够利用微信、网络视频进行营销推广。

（15）能够策划E-mail、App营销活动并设计合理的营销方案。

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