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该押注消费升级，还是消费降级？

消费在分化。从拼多多创始人黄峥引领的下沉、五环外生意开始，消费升级的讨论逐渐转向消费降级。很多同学都在思考一个问题：到底是要加码消费升级，还是消费降级？

看起来，消费升级和消费降级都有机会。

价格，是产品符号化的工具，这导致很多人以价格的高低作为评判消费升降级的依据。但实际过程中，你会发现，动态的价格难以直接衡量消费升级与否。比如，今天超市里的白菜涨价了，你觉得是消费升级了；明天土豆降了，你开始成批囤土豆，结果饭桌上顿顿是土豆，你又觉得消费降级了……所以，消费升级与消费降级，不是价格说了算的。

所谓的消费级别，其实是对消费结构的描述。这里面，我们可以拿马斯洛需求层次理论来看。在这个需求层次金字塔中，从底部向上，需求分别为：生理、安全、社交需要、尊重和自我实现。那如何来判断这种消费级别呢？教你个方法，打开微信支付宝，翻看你的家庭支出每个月的结构：餐饮、服装、娱乐、医疗健康、教育……这些板块的消费占比，才能够代表你的消费情况。

比如，每天在写字楼里喝着星巴克的白领，他们也同样愿意手捧一杯蜜雪冰城周末和朋友逛优衣库。同样，他们比上一辈更清楚什么叫贴牌加工。所以，他们乐于在网络上寻找名牌代工厂，直接购买质量相当但价格更加便宜的商品。他们比上一辈更会看配料表。

整个消费市场仍处于消费升级态势，而消费降级只是“进二退一”中的“退一”。已故著名实业家稻盛和夫曾讲过