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优衣库品牌服饰公司发展环境的PEST分析

PEST宏观环境分析

1.政治环境

2009年的美国金融危机给大多数公司带来了一些压力。美国品牌服装公司，如其他市场的公司，在金融危机的背景下受到了影响。然而，鉴于压力，优衣库品牌服装公司并不像其他行业那样消极，而是将利用自身优势继续发展。从优衣库品牌服装公司的角度来看，金融危机促使一些公司进行了一些外国投资，收购了一些由于经济困难而濒临破产的公司。销量的强劲增长将成为该公司明年优衣库品牌服装的经营目标。要使优衣库品牌服装“世界第一”，不仅要把服装品牌做大做强，更要深入人心，提高顾客购买的可能性。这一目标最有可能在中国实现，这也是日本服装公司开始与中国市场竞争的原因。然而，中国市场是巨大的，在广东省也是如此，拥有巨大的消费市场。现在不仅仅是一家公司在考虑这个问题，许多一线品牌来到中国并建立中国市场，但这还不足以实现一些品牌的目标。这就是为什么他们制定了进一步的中国市场扩张计划，他们需在各省开更多的店铺，这意味着优衣库品牌服装公司的竞争压力是巨大的，不仅在互联网销售方面，而且在每家店铺的能力和建设方面。同时，资源定位问题更为突出，这也是U牌服装必须解决的根本问题。

2.经济环境

过去十年，我国经济增长势头强劲，国内生产总值（GDP）也不断增长，其中广东省表现优异。从图4-1可以看出，到2009年全国GDP将达到100万亿元，随着GDP的增长，广东的居民的收入逐年增加，广东的收入也在增加，如图4-2所示。到2020年，该省的省内生产总值（GDP）将创历史新高。比2009年上涨2.7倍。人们收入的增加带动了消费能力的提高，服装等消费品的支出也相应增加。

图4-12009-2020年广东省生产总值

资料来源：国家统计局

图4-22009-2020年广东省城镇居民人均可支配收入

资料来源：国家统计局

同时，随着收入的增加，人们的消费观念也有所改变。起初人们对于衣服的概念只是身体的遮挡物，虽然是必需品，但没有过多的要求，而现在人们希望通过服装去表达自我，展示自我，更多地追求品质。经济发展所引起观念的改变，给优衣库品牌服饰公司在广东的发展带来了新机遇。但同时同类型的服装品牌出现，竞争加剧，消费者的选择变多，优衣库品牌服饰公司需要在营销策略上有所改变，才能在多变的经济环境中不断前进。

3.社会环境

到2020年底，广东人口已有1.2亿人口。从性别来看，女性占服装市场主要消费者的48.87%，比男性更有影响力。分年龄层来看，16-59岁的劳动年龄人群占总人口的64%，这一群体对服装的需求也很大，尤其是喜欢穿衣表达思想的年轻人。按城乡系统分，城镇常住人口达到9466.07万人，比上年末增加60万人，城镇人口达到74.63%，人口增长。在人口素质方面，随着科教文教的进步，我国人口不断提高，对衣着的要求也提高了。从以上信息可以看出，广东省拥有较好的消费市场，随着人口的增加，消费者会越来越大[8]。

随着科技的进步，互联网的飞速发展拉近了世界的距离。“全球文化融合”一词也经常出现，全球文化冲突的结合将成为常态。广东也包容不同的文化，而这些体现其价值观文化，受到很多年轻人的喜爱。因此，U牌服装公司也将这些文化融入到服装中，将日本动漫文化、美国英雄文化等与T恤相结合，赋予T恤特殊的文化价值，牢牢锁定不同人群的受众。“全球文化”的现状正在影响着广东U型企业的发展[2]。

4.技术环境

最先进的技术对于服装行业的发展也很重要。首先是电子商务的出现，它是网络爆炸式发展的直接产物，也是通信技术应用的新发展目的地。近年来，我国网民规模持续增长，截至2020年6月末达到61.2%，中国网民规模已达8.54亿。广东省的网民更是达到8840.5万人，2010年起，优衣库品牌利用天猫商城在广东开展电商业务，认可B2C模式，开拓广阔市场。随着科技的进步，U公司似乎在推出线上线下的O2O产品，这使得网上购物更有效率，网上广告比店内销售更有效。由此可见，我省电子商务的快速发展，不仅给消费者带来了更多的满足感，也对优衣库品牌企业的线上发展产生了重大影响[3]。

随着科技的进步，手机也将可以随时随地上网，5G时代已经到来。截至2020年底，广东省的网民规模更是达到8840.5，排行第一；使用手机上网的网民比例从2019年底的97.5%增长到2020年底的98.6%，移动上网成为网民关注的一大热点。手机小巧、轻便、易于操作、性价比高，使手机成为兑换货币的绝佳方式。移动支付消除了赚钱的麻烦，提高了支付速度。但用户在使用手机支付时可能会泄露部分个人数据，存在安全隐患，请谨慎操作。如今的U服饰品牌支持支付宝、微信、ApplePay等不同的支付方式，不仅提高了服务质量，还可以了解相关的