2025年商业经济行业技能考试-品牌策划师考试近5年真题荟萃附答案.docx

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2025年商业经济行业技能考试-品牌策划师考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.（）是政务微博的核心价值，是政务微博的运营思想，是增加微博用户粘性的影响因素。

A、服务目标

B、服务内容

C、服务理念

D、服务对象

2.品牌延伸从实质上看是扩展新的产品或产品组合。

3.品牌形象的有形内容又称为（）。

A、品牌的价值性

B、品牌的功能性

C、品牌的延伸性

D、品牌的创意性

4.星巴克不仅卖给你咖啡，还卖给你优雅的环境体现出品牌创新策略中的形象创新。

5.品牌组织将团结奋斗作为品牌理念的内涵，以特定的语言表达团结凝聚的经营作风。

6.包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

7.按调研对象分，调研报告可分为市场需求者调研报告、市场供应者调研报告。

8.产品是品牌的形象化身，品牌是产品的物质载体。

9.政治学家麦库姆斯1963年提出的议程设置理论是指媒体有意无意地建构公共讨论与关注的话题。

10.市场定位的核心和集中表现是（）。

A、品牌定位

B、品牌调研

C、品牌理念

D、品牌战略

11.品牌定位流程的核心是（）。

A、细分市场

B、选择目标市场

C、具体定位

D、目标市场调研

12.市场细分的依据包括（）。

A、地理标准

B、人口标准

C、心理标准

D、环境标准

13.只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。

14.品牌的法律保护主要包括（）。

A、消费者保护

B、商标权保护

C、专利权保护

D、域名保护

15.“农夫山泉”凭借“农夫山泉有点甜”迅速树立了自己在行业中的差异化形象体现了其品牌广告创意模式中的：（）。

A、功能诉求模式

B、情感占位模式

C、事件捆绑模式

D、名人嫁接模式

16.在市场中，顾客最先接触的是（）。

A、品牌策略内涵

B、品牌创意

C、品牌战略布局

D、品牌表现

17.国家品牌形象塑造的途径有（）。

A、公益广告

B、旅游业广告

C、产品塑造

D、民族传统和经典文化

18.品牌价值是品牌的拥有者以品牌的核心价值为原则的。

19.一般来说，传统产业多为夕阳产业，新兴产业多为朝阳产业。

20.品牌价值评估中最关键也是最见效益也是最简单的一步是（）。

A、评估品牌现时获利状况

B、测定品牌的价值

C、建立指标评价体系

D、检验测试

21.管理的本质是（）。

A、决策

B、协调

C、领导

D、控制

22.品牌调研的灵魂在于能够准确预测和善于把握历史发展的机遇，不失时机地称为引领市场潮流的领导者。

23.以消费者为中心，强调与客户的沟通交流，满足消费者需求的管理模式是：（）。

A、价格策略

B、SWOT模式

C、AIDA模式

D、客户关系管理模式

24.品牌延伸后的产品必须能够继续支持或强化原有品牌的核心价值而不是与之相悖。

25.（）是整个品牌新闻策划的灵魂，是统率整个活动的思想纽带和思想核心。

A、任务描述

B、主题的选择

C、体裁与风格

D、分工与计时

26.品牌延伸是指将现有品牌扩张至其他产品族中去。

27.品牌广告创意是推动和促进品牌不断深入消费者心智的关键环节.

28.品牌定位是市场定位的核心与集中表现。

29.品牌定位的最终目的在于让产品占领市场，为企业带来最佳经济效益。

30.目前公认的管理的职能为（）。

A、决策和组织

B、领导

C、控制

D、创新

31.品牌策划效果的评估与品牌调研的两个阶段工作是首尾相接的。

32.3C分析法是指针对企业所处的微观环境进行的全面的营销扫描。

33.被称为“沉默的推销员”的是品牌的（）。

A、名称

B、广告

C、包装

D、图案

34.品牌市场环