资料-时空视点年方正集团年度公关传播策略.ppt

方正集团年度公关传播策略;方正品牌检视;方正品牌检视;公关传播的外部环境及其应对原则;方正品牌检视;品牌内部因素;品牌理念识别

品牌行为识别

品牌视觉识别;品牌理念识别;品牌结构;品牌资产;品牌沟通——核心内容;品牌沟通——传播效果;品牌沟通——传播受众;公关传播目标;公关传播年度目标;公关传播目标;年度公关传播主题;事件升华策略;;组合沟通策略;媒介整合策略;公关传播目标;;事件一规划;现存古印刷手工;;活动规划;活动方式：

线上宣传：

通过各种线上媒体形式进行活动宣传（方正集团只以号召者的角色出现，不直接宣传企业信息）

线下宣传：

校园活动：每年的元月一日定为“青年文化遗产日”

与中学、大学合作，在校园开展公益宣传活动

城市活动：在城市繁华处布置展览

博物馆活动：与相关博物馆进行合作开展宣传;活动规划;活动规划;第四步：拍卖行动;;传播配合;;思考;目的;合作单位;活动流程;启动仪式暨新闻发布会;作品征集;初赛;全国总决赛;颁奖仪式;;传播配合;传播配合;;主题：方正之光，为中国建康闪亮－关爱中国万里行活动;前期预热PR传播;;启动仪式暨新闻发布会;关爱中国万里行地点;博爱天使地面活动;目的:

传播癌症防治知识,提升癌症早期防治意识,并借以扩大方正品牌影响力

主体内容:

发放癌症早期预防知识手册

播放癌症早期预防宣传片

邀请国内著名癌症防治专家到场进行义务咨询

介绍癌症早期自查知识及癌症早期诊断的工具与方法

宣传对待癌症的正确心态:勇于面对,决不放弃

互动沟通

;目的:

传播癌症防治知识,提升癌症早期防治意识,并借以扩大方正品牌影响力

内容设计:

蔡琴讲述战胜癌症

邀请国内著名癌症防治专家举办讲座,宣传癌症防治知识

癌症早期发现对治疗的重大影响

癌症早期自查知识

癌症早期诊断的工具与方法

对待癌症的正确心态:勇于面对,决不放弃

互动沟通;目的:

传播癌症早期防治知识,提升癌症早期防治意识

树立方正关爱中国健康形象,提升品牌影响力

参与人：

方正领导

癌症早期诊断专家

专题内容:

讲解癌症早期发现对治疗的重大影响

讲解癌症早期自查知识

介绍医院癌症早期检查的???具与方法

对待癌症的正确心态:勇于面对,决不放弃

和听众互动沟通

广播台推荐:

区域:北京,上海,广州

和各地最有名的广播电台合作,如北京交通台;配合关爱中国万里行地面行动的PR传播;照片评选活动;关爱盛典;附件一：公司介绍\组织机构\成功案例;THANKS!