NPO的品牌与营销.pptx

NPO的品牌与营销

品牌建立1990年代，企业经营的竞争由于产品质量与生产效率技术的普遍化，市场上商品的价格与质量趋向同质化的趋势下，加上消费者追求个人品味及风格的需求强势要求，企业形象塑造与品牌建立成为竞争的关键

品牌建立对NPO而言，面对着社会的多元需求及有限资源的取得，如何在众多竞争者中凸显诉求，要取得支持者的认同以取得足够资源来实现使命，同样有赖机构形象力与品牌力的建立

企业辨别系统CorporateIdentitySystem=CIS企业在建立良好企业形象时惯用所谓CIS之策略来建立独特而一致的企业形象CIS是指：企业将理念，风格，产品，营销策略，运用视觉传达技术，透过整体设计表现塑造企业独特化，一致化形象，使之有别于其他竞争者，而使消费者心中产生深刻的认知，最后达到产品销售的目的

企业辨别系统CIS以有效沟通为目的辨--认知效果别–与众不同其目的在传达企业讯息，以实现企业经营目标

企业辨别系统国内NPO这几年也透过整体形象规划，塑造组织独特与一贯的风格，建立非常容易识别，与独特的形象，如：慈济的蓝制服喜憨儿的可爱标志阳光基金会的加油站

慈济的制服「柔和忍辱衣」，是慈济委员身上所穿的深蓝色旗袍，证严法师取意于《法华经》，期勉以柔和善顺对待周遭的人。「蓝天白云」最初是慈济美国分会的志工服，蓝色上衣、白色长裤，整齐画一，后来成为慈济活动的标志。

慈济的制服