设计和管理整合销营传播流程与方法.pptxVIP

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设计和管理整合营销传播;设计和管理整合营销传播如何开展;直接营销:使用邮寄、电话、传真;通用的传播工具印刷和电台广告竞;传播是对顾客购买过程进行长期的;传播过程要素媒体发送者编码接受;1,选择性注意:人们每天受到1;传播者对接受者的控制权越强,接;确定目标传播受众确定传播目标设;受众可能是公司产品的潜在购买者;印象是一个人对某一对象所具有的;印象分析B··AC;语义差别法低医疗质量专业性医院;确定传播目标当确认了目标受众及;反应层次模式(Response;知晓:如果大多数的目标受众不知;期望受众反应明确以后,信息传播;信息内容是信息传播者要决定对目;01理性诉求是受众自身利益的要;信息结构信息的有效性,也依靠所印刷广告中,;信息源有吸引力的信息源发出的信;信息传播者必须选择有效的信息传;人员信息传播渠道人员信息传播渠;概念常常从电台和印刷物映入意见;(5)编制总促销预算公司面临的;假设张三经理推出一种新的女用除;决定每1%试用率的广告印象数字;公司面临着把总的促销预算分摊到;01广告02销售促进03公共关;公开展示(PublicPre;②销售促进尽管销售促进工具——;高度可信性(HighCred;④人员推销人员推销在购买过程的;⑤直接营销直接营销的形式多种多;产品市场类型01采用推动还是拉;①产品市场类型(Typeof;010203040506建立知;增加存货:有说服力的销售代理人;②推拉战略(pushvers;③购买者准备阶段(Buyer-;④产品生命周期阶段(Produ;⑤公司市场排列(Company;(7)衡量促销成果(Measu;(8)管理和协调整合营销传播过;PARTONETheEn

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