2025年高等教育经济类自考-00683服装市场与营销考试近5年真题荟萃附答案.docx

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2025年高等教育经济类自考-00683服装市场与营销考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.确定目标市场时应从哪几方面分析评估细分市场？

2.企业的产品组合包括（）、（）、（）和（）四个方面。

3.以现有的品牌名称推出新的产品这种品牌策略是（）。

A、产品线扩展

B、品牌扩展

C、多品牌策略

D、新品牌策略

4.简述服装产品组合的概念

5.企业要善于分析和评价环境变化对企业的影响，抓住（）机会，避免环境威胁。

6.服装市场细分方法中按季节分为四类：（）、（）、（）、（）。

7.服装消费的家庭生命周期可分为几个阶段（）。

A、三个阶段

B、四个阶段

C、五个阶段

D、六个阶段

8.按销售预测的范围可分为（）、（）。

9.按市场预测方法的特征不同，市场预测可以分为（）。

A、定性市场预测

B、单项商品预测

C、商品总量预测

D、定量市场预测

10.服装商品的比价有：（）、（）、（）

11.营销渠道的宽度是指（）。

A、中间商总数

B、批发商总数

C、零售商总数

D、同一层次中间商数

12.有效细分的条件不包括（）

A、可测量性

B、可进入性

C、可营销性

D、可盈利性

13.抽样调查的特点有（）。

A、不能保证样本的代表性

B、调查费用较高

C、可通过调查样本情况分析总体情况

14.一般情况下，卖场中常见陈列形态有（）、（）、（）和（）四种展示方法。

15.电话调查的特点是（）。

A、时效快，费用低

B、可用于调查较敏感的问题

C、不需要设计调查问卷

D、调查的资料较为准确

16.4Cs是指（）、（）、（）和（）4个因素。

17.什么是服装销售渠道？销售渠道有哪些功能？

18.如果服装企业的产品战略推崇的是为单个产品项目特征进行定位和宣传，比较适合（）策略。

A、个别品牌名称

B、统一品牌名称

C、分类品牌名称

D、公司名称

19.微观环境分析包括（）、（）、（）、（）、（）五个方面。

20.将企业的营销活动延伸到供产销不同环节，其推行的战略为（）。

A、密集式发展

B、一体化发展

C、多样化发展

21.盼盼集团：洛阳事件

洛阳市一个用户购买一款盼盼牌防撬门，回家安装后，发现带拉手这边的门边与门框之间的缝隙稍大，感觉到拉手安装的不太合理。用户拨通24小时咨询服务电话，说明此事。经销处的人员立即赶到了用户家，用照相机拍照，把照片用传真机迅速传回公司。经过公司技术员的鉴定，门边与门框之间的缝隙超过了质量规定的标准公差，但不会影响到防撬门的防撬、防钻、防拨等性能。公司依然决定给用户换上一款新门，并且给予900元的经济赔偿。用户感慨地说：“这个问题解决得这么快，可见盼盼效率之高，你们的所作所为无愧于‘盼盼到家，安居乐业’的宗旨。”

洛阳事件发生后，根据产品附带档案制度，很快查出生产和质检责任人，公司予以经济上的罚款和通报批评。罚款和通报批评不是目的，目的在于提高生产者和质检者的责任心，教育他人，避免类似事件发生，使产品质量再上新台阶。盼盼人不仅做到了有章可循，而且做到了违章必究。请用所学的市场营销学理论分析此案例。

22.卖场仓库规划考虑（）原则。

A、美感

B、秩序感

C、多存储

D、规律性

23.收入比较低的消费者，对服装产品价格的重视远低于对服装品质与服务的重视。

24.对于服装店铺来说，一个优秀的店址应具备什么特征？

25.按市场区域划分市场可分为（）与（）。

26.销售—盈利顺序分析法的分析过程有（）。

A、将各种产品按销售额降序排列，给每类产品一个名次

B、将各种产品的销售毛利按降序排列，给每类产品一个名次

C、将各个产品的销售额名次与毛利名次绘制在二维坐标系

D、分析各个产品有销售位置与盈利位置是否一致

27.以奢侈、豪华为设计特点，大多以纯个性化（即个人定制）订购为经营模式的系列服装指的是（）。

A、高级时装系列

B、商务正装系列

C、周末休闲系列

D