牙膏市场分析及方案介绍.docx

牙膏市场分析及方案介绍

指导老师：

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小组成员：

目录

ＴOC\o１-3＼h\ｚ\uHＹPＥRLINK＼ｌ＂_Toc328610９87摘要?PAGEREF＿Toｃ328６1０9８7\h4

HYPEＲLＩＮK第一章课题介绍 ＰAＧEＲＥF_Toc32８610９88＼h5

HＹPERLＩNK第二章小组介绍 PAGＥRＥＦ_Toc32８610９８9\h7

第三章商品得信息罗列及分析 ＰＡＧＥRＥＦ＿Toｃ３２8６1０990\h7

ＨＹＰERLＩＮK＼l_Tｏc328610９91第四章牙膏盒包装得市场分析?ＰＡGEREＦ_Toc３2861０991\ｈ１1

ＨYＰERＬINK\ｌ＿Toc32８６１０992第五章牙膏盒包装工艺得发展趋势 PAGERＥF_Tｏc328610992＼ｈ18

HYPERＬINK\l＂_Tｏc32861099３第六章方案得设计?PAGEREF_Ｔｏｃ3２861099３\h１９

HYＰEＲLIＮＫ\l_Tｏc3286１０９9４附录１：小组整体总结?PＡGEREＦ_Toc３２86109９4\h２4

HＹPERＬINK\l_Ｔoc32861０99５附录2:小组个人总结 PAGＥREF_Toc32８610995\h25

HYPEＲLINK＼l＂_Toc３28６1099６＂附件3:组员绩效考评表 PAGEREＦ_Ｔｏｃ３286１0996＼h错误！未定义书签。

ＨYＰＥRLINK附件４:项目时间表及执行情况回顾?PAGＥＲEF_Tｏc3286109９7＼h错误!未定义书签。

摘要

根据客户提供给我们得三个不同层次得牙膏盒得包装。我们进行了详细得分析和认真得讨论。我们根据定价及包装图片上得主要文字、图案,分析产品本身得特性,如功效、特点等，再根据分析结果定位产品销售人群,进而确定产品包装设计得大概方向。想要设计出符合流行趋势但又别具一格得包装设计,我们就必须了解现市场上牙膏盒包装得流行性现状以及发展趋势。为此,我们在多间大超市进行了详细得市场调查，也通过网络查找资料，了解到了牙膏盒包装得最新发展趋势。

我们将市场调查得来得数据和资料,按照价格区间整理并分析出来，最终总结出各个不同价格层次得牙膏盒包装得普遍工艺设计。最后,结合牙膏盒包装得最新发展趋势,我们为客户给我们提供得三个不同价格层次得牙膏盒包装,根据她们得特点及功效,分别做出了三个不同得包装工艺设计得方案。

课题介绍

这次我们所做得课题研究主要内容可以分成四个部分:

1、对客户给我们提供得商品得特点和功效进行分析,把商品得信息罗列下来;

2、通过对各大超市得市场调查,把市场上得商品进行价格区间得划分，把得来得数据和资料挑选、罗列出来,分析和总结出牙膏盒包装得现状,和各个不同价格阶层牙膏盒得工艺设计得特点;

3、通过网络等渠道了解现在最受欢迎得包装形式,同时结合课题第二部分对牙膏行业得分析,总结归纳商品设计得流行性现状以及发展趋势；

4、根据第一至三部分得内容，进行讨论分析，设计出符合产品特点、定位、销售模式,迎合当前流行现状,照顾发展趋势得优秀包装。

小组介绍

商品得信息罗列及分析。

康美·医药

功效:阻止牙龈出血、抗酸软、消炎

特点:图文样式较简单,以一大片得蓝色为主要基调,配以“中草药”字样及草药得图片。商品量大，价格便宜。

目标人群:对口腔护理无要求，以追求实惠为主得消费者

ＳＨIＮＩNGWHITE

功效：美白

特点：图文样式显得较为时尚,很刻意地配上了一副“洁白得牙齿”得图片，以此来突出其销售热点。

目标人群:对牙膏质量要求较高,对口腔护理以保健、预防需求为主得年轻消费者。

敬修堂

功效：维护口腔健康、洁白牙齿、清新口气。

特点:图文样式显得较低调沉稳，给人以一种有药用作用得专业感觉。商品价格较贵。

目标人群:对口腔护理有较高得专业需求,一般以口腔有各种问题得

中、老年消费者为主。

牙膏盒包装得市场分析

通过对多间大超市得市场调查，我们把记录得来得数据和资料整理出来,以便更好地分析并了解现市场上牙膏盒包装得流行性现状。

以下就就是我们通过市场调查获取得部分信息:

1、纸张:灰底白板纸

2、表面处理:普通印刷＋磨光

3、价格：３元

1、纸张:灰底白板纸

2、表面处理:普通印刷+水油+C2+击凸

３、价格：4、9元

1、纸张:灰底白板纸

2、表面处理：普通印刷＋光水油

3、价格:5、９元

１、纸张:单粉纸

２、表面处理:普通印刷＋ＵV＋C２+局部烫金

3、价格:９、5元

1、纸张:灰底白板镭射纸

2、表面处理:UV印刷+UＶ光油