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文化创意产品设计及案例

第一章认识文创产品

认识文创产品

文创产品

文创产品的基础是文化

1文创产品的核心是创意

1文创产品

文创产品（即文化创意产品），是指文化创意产业中产出

文创的任何制品或制品的组合。产品

从产品最终形态来看，文创产品包含两个相互依存的部分：

文化创意内容与载体。

1文创产品

目前，我国的文创产品开发还处于初级阶段，文创产品涉

及的广度和深度仍有很大的提升空间，市场前景广阔。但

背景是，进行文创产品开发前一定要注意其所包含的两个相互

依存的部分，以及它的开发特点。

1文创产品

工艺产品.旅游纪念品.文创产品

1文创产品

许多人到了景德镇往往会买套瓷器，甚至有些人会为购买一套正宗的茶具专程来到景德镇。陶瓷产品既是一种工艺产品，

同时也因为景德镇的千年瓷都地位，成为具有地域代表性的旅游纪念品。然而，大部分购买者不会去追究在景德镇购买的瓷

器是否产自景德镇，这些瓷器也仅仅因地域本身而赋予其特定的意义，唯一的证明只剩下瓷器底部的“中国景德镇”五个

大字。

1文创产品

文化创意内容无法独立存在，必须依靠载体而存在，而这个载体就是产品。因此，在进行文创产品设计前，必须先明确

产品的概念。

产品到底是什么

?

1文创产品

产品的概念

产品的概念和范围一直在变化并不断扩大。

随着时代的变迁，我们书房里的家具陈设也发生了变化。产品改变时，同时改变的还有我们的生活场景与生活方式。

苏州博物馆内的明代书斋的陈设布置，与之相适应的是明代文人们的生活方式。

产品绝对不仅仅是有形的物品，还应是能够供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的东西。产品既包括

有形的物品，也包含无形的服务、组织、观念或它们的组合。简单来说，“为了满足市场需要而创建的用于运营的功能及服

务”就是产品。

1文创产品

文创产品的价值

文创产品的两个部分——文化内容的创意设计和载体。

文创产品进一步分为三个价值组成部分：一个是文化内容的价值，价值

一个是创意内容的价值，再一个是载体（即产品）的成本。

1文创产品

文创产品的价值

文创产品的属性可以分为两个方面：一个是无法量化的文

文创产品化创意的价值属性，另一个是经济价值属性。属性

1文创产品

文创产品的价值

对于文创产品也会有标准去评价它的好坏，进而决定其价值，标准就是文创产

品是否能准确表达相应的文化内容，创意是否新颖。

1文创产品

文创产品的价值

同一个文化内容中包含许多文化元素，表达的方式和载体也多种多样。

“秦始皇兵马俑”这一文化元素，并通过卡通人物需要通过用户参与，进行挖掘才能完成的秦始皇兵马俑主题的文创

形象表达这一文化内容，载体是手账本。文化元素产品。这种呈现是被精心设计出来的，是经过文化元素的创意组合

和载体两者之间不存在相辅相成的关系，卡