艺恩-2023年10月美妆行业洞察报告_市场营销策划_重点报告202301105_doc.docx

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2025-05-09 发布于北京
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美妆行业

2023.10.1–10.31

本月重点内容

2023年10月双11预售正式开启，多品类品牌迎来较为明显的声量、销量机会，需求型电商淘系平台美妆头部品类销售额较为均衡；兴趣型电商平台抖音，美妆头部品类销额差距较大，种草、营销手段较为成熟的面部护肤品类拔得头筹；国际大牌如海蓝之谜、雅诗兰黛于淘系平台销量较高，国货品牌于抖音平台表现更佳。

2023年10月临近大促，更多品牌精力释放在促销本身，较9月新增代言人数量下降48.3%；代言人类型以演员、歌手、偶像为主，凭借热门剧集《云之羽》大热的宫门姐弟成美妆品新宠，拉动审美新态度。

2023年10月，美妆品牌商业合作艺人带货预估销售额整体涨幅较高，艺人带货预估销售额破亿品牌4个；国货、国际美妆护肤大牌品牌的艺人带货商业合作效果较为显著。

2023年10月，美妆品牌剧综赞助以贴片形式为主。

《化妆品检查管理办法（征求意见稿）》来了

天猫双11开启预售，国货美妆集体突围出击

欧莱雅前三季度破300亿欧

爱马仕前9月香水美妆业务收入约28.65亿元

珀莱雅红宝石面霜迈入3.0时代

屈臣氏携手欧莱雅打造首个“潮玩妆造区”盒

INTOYOUxPOPMART联名礼盒发布，打开玩色好奇心

01 数据大盘

2023年10月美妆护肤行业概况

2023年10月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品类预估销额对比

抖音平台美妆护肤品类预估销额TOP 淘系平台美妆护肤品类预估销额TOP

面部护肤面部彩妆眼部护理唇部彩妆眼部彩妆美妆工具

面部美容仪器旅行装/体验装

彩妆套装彩色隐形眼镜

面部精华面部护理套装乳液/面霜

面部彩妆美容工具

香水/香水用品

面膜唇部彩妆

化妆水/爽肤水

眼部彩妆

2023年10月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品牌预估销额对比

抖音平台美妆护肤品牌预估销额TOP 淘系平台美妆护肤品牌预估销额TOP

KANS/韩束

PROYA/珀莱雅LORéAL/欧莱雅JOYRUQO/娇润泉

极萌徐海莉

C咖VCAKF

CHANDO/自然堂

proya/珀莱雅

lancome/兰蔻loreal/欧莱雅

esteelauder/雅诗兰黛lamer/海蓝之谜skinceuticals/修丽可

olay/玉兰油clarins/娇韵诗winona/薇诺娜

hr/赫莲娜

注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际

source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2023.10.1-2023.10.31

?2023.11艺恩ENDATAInc.

2023年10月美妆护肤行业代言概况

2023年10月美妆护肤行业新增代言人

序号

品牌

代言人

代言时间

代言title

LOREAL巴黎欧莱雅

此沙

2023-10-01

品牌大使

LOREAL巴黎欧莱雅

娜然

2023-10-01

品牌大使

片仔癀化妆品

黄奕

2023-10-24

品牌大使

片仔癀化妆品

张静初

2023-10-24

品牌代言人

LANVIN浪凡

成毅

2023-10-26

全球品牌代言人

Dior迪奥

迪丽热巴

2023-10-04

全球品牌代言人

TOMFORD汤姆福特

魏大勋

2023-10-20

品牌大使

滋源Seeyoung

罗云熙

2023-10-23

品牌代言人

VICHY薇姿

李现

2023-10-18

品牌代言人

OLAY玉兰油

杨紫

2023-10-23

品牌代言人

Clarins娇韵诗

周柯宇

2023-10-30

其他

Kiehls科颜氏

田嘉瑞

2023-10-24

品牌大使

AcquadiParma帕尔玛之水

田嘉瑞

2023-10-31

品牌挚友

KIKO

徐明浩

2023-10-20

品牌代言人

美涛Maestro

董思成

2023-10-19

品牌代言人

黛优佳Dr-Energy

孙坚

2023-10-30

品牌代言人

CHANEL香奈儿

张子枫

2023-10-05

品牌大使

满婷MANTING

吴宣仪

2023-10

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