【《地理标志农产品“荔浦砂糖桔”品牌建设存在的问题及对策》11000字（论文）】 .pdfVIP

地理标志农产品,荔浦砂糖桔”品牌建设存在的问题及对策

第一章绪论1

1.1地理标志农产品研究背景1

1.2荔浦砂糖桔品牌建设研究意义1

1.2.1理论意义1

1.2.2现实意义1

1.3研究方法2

1.3.1实地谈法2

1.3.2问卷调查法2

1.3.3案例分析法2

第二章相关概念及理论基础2

2.1相关概念2

2.1.1品牌2

2.1.2地理标志农广品2

2.2理论概述3

2.2.1品牌建设理论3

2.2.2农产品差异化竞争理论3

第三章地理标志农产品荔浦砂糖桔现状分析3

3.1荔浦砂糖桔概况4

3.2广西地理标志农产品荔浦砂糖桔”品牌建设的调查现状4

3.2.1调查问卷基本情况5

3.2.2荔浦砂糖桔品牌知名度现状分析5

3.2.3荔浦砂糖桔消费者的购买要素分析6

3.2.4荔浦砂糖桔销售渠道现状分析6

3.2.5荔浦砂糖桔品牌建设评价现状分析7

第四章荔浦砂糖桔品牌建设中存在主要问题7

4.1主要问题8

4.1.1品牌定位模糊不清，缺乏竞争力8

4.1.2“以假乱真”现象普遍，“以次充好”现象层出不穷8

4.1.3区外品牌知名度低，宣传力度小8

4.2问题产生的主要原因9

4.2.1农户品牌意识淡薄，品牌定位缺失9

4.2.2小农思想严重，滥用品牌标签9

4.2.2品牌宣传方式传统，销售渠道单一9

第五章“西林沙糖桔”品牌建设成功经验借鉴10

5.1西林沙糖桔概况10

5.2西林沙糖桔品牌建设成功因素10

5.2.1准确定位第一口高原甜”10

5.2.2成立合作社，制定标准生产保证质量11

5.2.3“四果”大礼包，专场推介会，打开新销路12

第六章荔浦砂糖桔品牌建设对策建议12

6.1精准定位新年红，新年常驻桔中甜12

I

6.2联合型合作供销，标）隹化质量生产13

6.3“三短两长”多渠道宣传，提升品牌影响力13

第七章结论与展望14

7.1结论14

7.2不足与展望15

参考文献16

II

第一章绪论

1-1地理标志农产品研究背景

全国农产品地理标志查询系统显示，2010-2020年，广西地理标志农产品登记公示

的农产品共计154项。其中蔬菜、果品等种类优势明显，体现出了广西独特的地理条件

优势。荔浦砂糖桔作为荔浦市生产规模最大的农业产业，在各种类砂糖桔大量涌入市场,

严重影响荔浦砂糖桔的销量，如何提高荔浦砂糖桔竞争力迫在眉睫。因此品牌建设显得

尤为重要，荔浦砂糖桔如何发挥自身优势，提高竞争力成为当前面临的新难题。

1.2荔浦砂糖桔品牌建设研究意义

1.2.1理论意义

荔浦砂糖桔品牌建设尚在探索阶段，荔浦砂糖桔的品牌建设方面没有系统研究，品

牌建设没有固定的模式可循。本文在品牌建设理论研究基础上，采取案例分析、问卷调

查等研究方法，结合荔浦砂糖桔品牌建设现状，分析在品牌建设存在的问题和原因，提

出荔浦砂糖桔品牌提升的对策建议，为荔浦砂糖桔加强品牌竞争力，提供理论依据和参

考建议，还为其他地理标志农产品品牌建设过程，提高地理标志农产品竞争力具有重要

的实践意义。

1.2.2实意义

首先可以提升荔浦砂糖桔的竞争力。在市场上同为砂糖桔的种类众多，且差异较小,

存在品质杂乱现象。荔浦砂糖桔想要提升竞争力，扩大市场，需要满足消费者对于农产

品品牌化的需求。通过品牌建设，可以一定程度上避免以次充好的现象，同时在消费者

心中留下荔浦砂糖桔的品牌印象。

其次可以增加果农收入，品牌作为一种具有附加价值的无形资产，荔浦砂糖桔品牌

建设可以增加其附加值，提高荔浦砂糖桔的市场占有率，通过优质优价解决荔浦砂糖桔

销售问题，从而实现果农增收。

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