《移动电子商务基础》练习题及答案_项目三练习题.doc

拓展任务

拓展任务1

看看教材中提到的微信常用功能，你是不是都了解了？如果还没有用过这些功能，请你拿出你的手机尝试一下这些功能，并且想想这些功能如果用于移动营销，可以怎么利用？

拓展任务2

看看你的微信号是否开通了“视频号”功能（发现→视频号）？如果已经开通了，请你尝试发一条视频号的内容（内容自定），并截图提交。

拓展任务3

用微信关注如下公众号：肯德基、邮政速递便民通、大众点评、7天酒店家族、百果园、一条。分组讨论，这些企业的公众号，都有哪些好用的功能？使用了哪些营销手段？这些营销手段能给企业的经营带来哪些好处？每组派一个代表总结发言。

拓展任务4

看看你手机中已安装的APP，是否有用到APP营销的手段？请你举1—2个例子说明它们是如何具体开展APP推广营销的。

拓展任务5

1.下载并安装“今日头条”APP，注册并登陆。然后每天都使用“今日头条”浏览你自己感兴趣的内容。在下次课的时候，打开“今日头条”APP，和你同组的同学对比一下，你们看到的推荐内容有什么不同？分析一下，为什么会出现不同的内容？

2.请你打开“今日头条”app申请认证。然后到网址登录申请开通头条号。然后发布一条内容（具体内容自定），截图提交。

注意：发内容之前认真阅读《头条号发文规范》

拓展任务6

通过对移动营销案例的体验和分析，掌握移动营销的价值。

1.拿出手机。

2.扫描题目右侧的二维码。扫二维码后你将看到的是2019年网易新闻刷屏力作。

3.看完后请你对其进行评价和分析，把结果写在表格3-1中。

表3-1

创意

评分（10分满分）：

刷屏力

评分（10分满分）：

你认为本作品利用了移动互联网的哪些优势？

你认为本作品给你印象最深的地方是什么？

项目练习

1.单选题

（1）移动营销，也称为手机互动营销或（ ），手机广告或者无线广告是移动营销的一部分，但通常和一定营销概念重合比较大，目前，业内主要的说法一般用“移动营销”。

?A.无线营销? B.终端营销? C.设备营销? D.社会媒体营销

（2）移动增值业务，又叫无线增值业务，是建立在移动通信网络基础上的，主要是指（ ），本质上，一项增值业务本身是一项移动应用。

?A.由运营商提供的除短信外的那些数据服务，如语音。

?B.由运营商提供的除语音外的那些数据服务，如短信。

?C.由运营商提供的除短信外的那些数据服务，如音乐。

?D.由运营商提供的除语音外的那些数据服务，如图片。

（3）移动电子商务促使移动营销和（ ）的整合。

?A.网络营销? B.传统营销? C.精准营销 ?D.绿色营销

（4）微信是（ ）公司推出的一款网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。?

A.新浪???B.搜狐???C.腾讯 D.金山

（5）以下针对移动营销中的微信营销说法正确的是（ ）。?

A.微信公众号倾向于企业，用来做品牌和推广，维护老客户，吸引粉丝从而发掘新客户?

B.微店都是通过微信开设的?

C.朋友圈营销倾向于团体，现在许多中小卖家用朋友圈来向朋友卖货，通过“熟人”关系的购买率十分高，也被称之为“熟人经济”???

D.微信平台就是移动电商?

（6）以下针对移动营销中的微博营销表述正确的是（ ）。?

A.微博粉丝众多当然是好事儿，但是，对于微博营销来说，内容评论数量更重要。?

B.现在微博用户以亿计，那些能对用户创造价值内容的微博，自身价值才会不断提高，微博营销才可能达到期望的商业目的。?

C.微博就像一本随时更新的电子杂志，想让大家养成观看习惯，维持微博的活跃度，就要不断更新内容。?

D.微博的魅力在于阅读，拥有大量的忠实粉丝是很重要的。

（7）移动商务从本质上归属于（ ）的类别。?

A.通信技术???B.网络技术???C.电子商务 D.无线通讯

（8）在运用朋友圈进行营销时一下哪些是非常重要的（ ）?

A.好友数量 B.与好友彼此的信任???

C.发送营销消息的数量 D.营销内容是否有趣

2.多选题

（1）移动互联网营销是整体解决方案，他包括多种形式如（ ）

?A.Banner广告、插屏广告

?B.全屏广告、二维码

?C.H5互动广告、流媒体

?D.短信、彩信

（2）移动互联网营销的目标是（ ）

?A.增大品牌知名度

?B.收集客户资料数据库

?C.增大客户参加活动或者拜访店面的机会

?D.改进客户信任度和增加企业收入

（3）“微网站”作为移动互联网时代下的一种新型的信息传递模式，具有（ ）等方面的优势。

?A.内容精简? B.操作简单? C.受众精准 D.易于互动

（4）移动互联网营销的优势以下说法正确的是（ ）。?

A.费用非常低廉，与传统媒体动辄上十万甚至上百万的广告费用相比，利用短信发布企业广告的成本几乎可以忽略不计。?

B.打破传统传播媒体定价