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市场营销与品牌推广策略指引

目录

市场营销与品牌推广策略指引（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、市场调研与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）市场需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（二）竞争环境评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（三）目标客户群体研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（四）SWOT分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

二、品牌定位与策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（一）品牌核心价值提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（二）品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（三）品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（四）品牌延伸与扩展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

三、市场营销组合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（一）产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（二）价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（三）渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

（四）促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

四、数字营销与社交媒体推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（一）网络营销渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

（二）社交媒体平台运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

（三）内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

（四）搜索引擎优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

五、线下活动与品牌体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（一）线下活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

（二）品牌体验设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

（三）客户关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

（四）合作伙伴关系建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

六、品牌推广效果评估与调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

（一）推广效果监测指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

（二）数据驱动的推广策略调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（三）案例分析与经验分享．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

（四）持续改进与优化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

市场营销与品牌推广策略指引（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

一、市场调研与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

（一）市场需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

（二）竞争环境评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

（三）目标客户群体研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

（四）SWOT分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

二、品牌定位与策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

（一）品牌核心价值提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5