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包装设计概论山东工艺美术学院装潢艺术设计系

包装概念第一节概述一、包装的概念包装是为商品服务的，它区别于一般的物品容器有两点：(一)从属性(二)商品性

包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。

美国的包装概念：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。英国的包装概念：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。我国的包装概念：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

包装的分类0102从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等；03从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等；

01从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、收缩、贴体、组合等；从商品种类上的分类：食品、饮料、轻工、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等。此外，还有从结构上、风格上等各种分类。0203

从商品流通和商品本体上分类，则把包装分为运输包装和销售包装两大类。运输包装——又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随同商品出售给消费者。

销售包装——又称作商业包装、小包装，主要以满足销售需要为目的，起着保护、美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。销售包装通常随同商品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品起着有效的促销作用。随着消费的发展，近年来有不少商品包装既是运输包装，又是销售包装，两者兼之。

容纳功能2．保护功能贰包装的功能壹促销功能6．社会适应功能肆传达功能4．便利功能叁

第二节设计原则与美学特征包装设计的范围包括三个方面：1．容器造型设计，2．结构设计，3．装潢设计。我国对包装设计的总原则是：“科学、经济、牢固、美观、适销”。这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的，是对包装设计整体上的要求。

包装装潢设计侧重于传达功能和促销功能，应符合以下四项基本要求：引人注目易于辨认具有好感01恰如其分01

包装装潢设计具有艺术和实用的两重性。艺术性与商业性艺术性与科学性艺术性与功能性艺术性与时效第三节设计定位包装装潢设计只能是针对一部分消费群体，传达商品中一些有价值的和消费者所需求的信息。它不可能面面俱到地传达商品的全部信息，也不可能让所有的消费者都感到满意。设计定位就是由此而产生的与设计构思紧密联系的一种方法，它强调设计的针对性、目的性、功利性，为设计的构思与表现，确立主要内容与方向。关于设计定位有着各种不同的理解，它虽然不是构思的本身，但作为设计构思的前提与依据是具有重要意义的。

设计定位可以分为两个阶段：一、收集资料1．产品

①品牌与档次。

②特点与功能。

③质量与使用价值。

④生命周期。

⑤材料、工艺与技术。

⑥成本与利润。3．包装装潢设计

①包装材料

技术与工艺。

②包装形式与结构。

③表现手法与表现风格。

④包装成本。

⑤存在问题。

品牌定位产品定位消费者定位设计定位的三个基本要素是品牌、产品、消费者。定位决策

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