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2024年助理广告师职业规范理解试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下关于广告职业道德的说法正确的是：

A.广告人员应当诚实守信，不欺骗消费者

B.广告内容应当真实合法，不得含有虚假信息

C.广告人员应当尊重他人知识产权，不得侵犯他人合法权益

D.广告人员应当维护社会公共利益，不得进行违法广告活动

答案：ABCD

2.下列哪些属于广告代理机构的业务范围？

A.广告策划

B.广告创意

C.广告制作

D.广告发布

答案：ABCD

3.以下关于广告审查的说法正确的是：

A.广告审查应当依据国家有关法律法规进行

B.广告审查应当遵循公正、公开、高效的原则

C.广告审查机关应当对审查的广告进行登记

D.广告审查机关应当对审查的广告进行公示

答案：ABCD

4.以下哪些属于广告创意的基本原则？

A.创意应当符合广告目标

B.创意应当具有独特性

C.创意应当具有创新性

D.创意应当具有吸引力

答案：ABCD

5.以下关于广告效果评价的说法正确的是：

A.广告效果评价应当客观公正

B.广告效果评价应当考虑广告目标、广告内容、广告形式等因素

C.广告效果评价应当根据实际效果进行

D.广告效果评价应当定期进行

答案：ABCD

6.以下关于广告策划的说法正确的是：

A.广告策划应当以市场调研为基础

B.广告策划应当明确广告目标

C.广告策划应当考虑广告预算

D.广告策划应当制定广告方案

答案：ABCD

7.以下哪些属于广告法律法规的主要特点？

A.广告法律法规具有强制性

B.广告法律法规具有普遍性

C.广告法律法规具有针对性

D.广告法律法规具有稳定性

答案：ABCD

8.以下关于广告监管的说法正确的是：

A.广告监管应当依法进行

B.广告监管应当公正、公开、高效

C.广告监管应当加强广告行业自律

D.广告监管应当加强与国际广告监管机构的合作

答案：ABCD

9.以下关于广告代理机构与广告主关系的说法正确的是：

A.广告代理机构与广告主之间应当建立合作关系

B.广告代理机构应当为广告主提供专业服务

C.广告代理机构应当维护广告主的合法权益

D.广告代理机构应当遵守广告法律法规

答案：ABCD

10.以下关于广告创意实施的说法正确的是：

A.广告创意实施应当遵循广告目标

B.广告创意实施应当注重广告效果

C.广告创意实施应当考虑广告预算

D.广告创意实施应当遵循广告法律法规

答案：ABCD

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告职业道德的核心是诚实守信。（）

2.广告代理机构可以接受广告主的委托，对广告内容进行审查。（）

3.广告创意必须完全原创，不得借鉴他人作品。（）

4.广告效果评价可以通过市场调研和消费者反馈进行。（）

5.广告策划的过程应当包括市场分析、目标定位、创意设计、广告实施和效果评估等环节。（）

6.广告法律法规只针对广告主，不包括广告代理机构和广告发布者。（）

7.广告监管机构对违法广告的处罚措施包括警告、罚款、吊销广告许可证等。（）

8.广告代理机构与广告主之间的关系是委托与被委托的关系，无需签订正式合同。（）

9.广告创意的目的是为了吸引消费者注意力，不一定要传递广告信息。（）

10.广告效果评价的结果可以直接用于指导后续的广告投放策略。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告职业道德的基本原则。

2.简要说明广告代理机构在广告策划中的主要职责。

3.解释广告效果评价在广告活动中的重要性。

4.简要阐述广告法律法规对广告行业的影响。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告创意在广告活动中的关键作用，并结合实际案例进行分析。

2.探讨广告法律法规在规范广告市场秩序中的作用，分析其面临的挑战和应对策略。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪个不属于广告职业道德的基本原则？

A.诚实守信

B.竞争公平

C.保守秘密

D.追求利润

答案：D

2.广告代理机构在广告策划中，首先需要进行的步骤是：

A.广告创意

B.市场调研

C.广告预算

D.广告发布

答案：B

3.广告效果评价中，衡量广告传播效果的主要指标是：

A.记忆度

B.覆盖率

C.点击率

D.转化率

答案：B

4.以下哪个不属于广告法律法规的调整对象？

A.广告内容

B.广告形式

C.广告发布者

D.广告受众

答案：D

5.广告代理机构在签订广告合同时，最应关注的是：

A.广告费用

B.广告期限

C.广告目标

D.广告内容

答案：C

6.以下哪种广告形式不属于平面广告？

A.报