2024年助理广告师考试重要思维工具介绍试题及答案.docx

2024年助理广告师考试重要思维工具介绍试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不属于广告创意的基本原则？

A.独创性

B.简洁性

C.情感性

D.事实性

2.广告调查的主要方法包括哪些？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.现场观察

D.线上调查

3.下列哪项不是广告策划的流程？

A.确定广告目标

B.确定广告预算

C.设计广告内容

D.实施广告活动

4.广告创意的“ROI”指的是什么？

A.ReturnonInvestment（投资回报率）

B.ReturnonInterest（利息回报率）

C.ReturnonIncome（收入回报率）

D.ReturnonOutput（输出回报率）

5.以下哪种广告形式适合做品牌推广？

A.社交媒体广告

B.搜索引擎广告

C.电视广告

D.宣传册广告

6.以下哪项不属于广告创意的五大要素？

A.创意点

B.创意形象

C.创意文案

D.创意策略

7.下列哪种广告调查方法成本较高？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.现场观察

D.线上调查

8.广告策划中，如何确定广告预算？

A.根据市场调研结果

B.根据公司财务状况

C.根据竞争对手的投入

D.根据广告投放渠道

9.广告创意的“SWOT”分析法指的是什么？

A.Strength（优势）、Weakness（劣势）、Opportunity（机会）、Threat（威胁）

B.Sales（销售）、Weight（重量）、Outlook（前景）、Trend（趋势）

C.Skill（技能）、Workload（工作量）、Objective（目标）、Team（团队）

D.Strategy（策略）、Weakness（劣势）、Opportunity（机会）、Trend（趋势）

10.以下哪种广告形式适合做产品推广？

A.社交媒体广告

B.搜索引擎广告

C.电视广告

D.宣传册广告

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意的核心理念是“以消费者为中心”，即广告内容必须符合消费者的需求和兴趣。（）

2.广告调查的目的在于收集广告策划所需的各种数据和信息。（）

3.广告策划的流程可以不按照先后顺序进行，可以根据实际情况灵活调整。（）

4.广告创意的“ROI”是指广告投放后的实际收益与广告投入的比例。（）

5.广告创意的“SWOT”分析法主要适用于企业内部环境分析。（）

6.广告预算的确定主要取决于广告主的财务状况和市场竞争力。（）

7.电视广告是广告投放中成本最高、效果最好的广告形式。（）

8.广告创意的五大要素包括创意点、创意形象、创意文案、创意策略和创意表现。（）

9.线上调查比线下调查成本更低，且调查结果更准确。（）

10.广告策划的最终目标是提高产品的市场占有率和品牌知名度。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告创意的三个阶段。

2.列举三种常用的广告调查方法及其特点。

3.说明广告策划的三个主要环节及其作用。

4.解释广告创意中的“AIDA”模型及其包含的四个要素。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在广告策划中，如何平衡创意与效果的关系。

2.分析互联网时代下，广告创意面临的新挑战及其应对策略。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告创意的三要素？

A.创意概念

B.创意形象

C.创意策略

D.创意表现

2.广告调查中，定量调查与定性调查的主要区别在于：

A.调查对象的不同

B.调查方法的不同

C.调查结果的可量化程度

D.调查数据的收集方式

3.广告策划的第一步是：

A.确定广告目标

B.制定广告策略

C.设计广告创意

D.确定广告预算

4.下列哪个不是广告预算的构成部分？

A.创意制作费

B.媒介购买费

C.研发费用

D.宣传推广费

5.广告创意的“AIDA”模型中的“A”代表：

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行动）

6.以下哪个不是广告创意的五要素？

A.创意概念

B.创意形象

C.创意文案

D.创意策略

7.广告调查的目的是：

A.收集广告创意灵感

B.了解市场情况

C.评估广告效果

D.以上都是

8.以下哪个不是广告策划的流程？

A.确定广告目标

B.制定广告策略

C.设计广告内容

D.分析竞争对手

9.广告创意中的“SWOT”分析法中的“W”代表：

A.Weakness（劣势）

B.Weak（弱）

C.Wea