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2024年助理广告师考试重难点分析试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.选择广告媒介

D.设计广告内容

E.评估广告效果

2.广告创意的“AIDA”模式指的是什么？

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

E.重复（Repeat）

3.以下哪些是广告文案的基本要求？

A.简洁明了

B.具有吸引力

C.符合法律法规

D.有创意

E.必须使用专业术语

4.下列哪些是广告设计的常见元素？

A.图像

B.文字

C.色彩

D.音效

E.视觉节奏

5.以下哪些是广告预算的制定方法？

A.目标利润法

B.百分比法

C.竞争对手法

D.历史数据法

E.线性规划法

6.广告投放有哪些主要渠道？

A.电视广告

B.广播广告

C.报纸广告

D.网络广告

E.户外广告

7.以下哪些是广告效果评估的指标？

A.记忆度

B.理解度

C.知名度

D.喜好度

E.销售转化率

8.以下哪些是广告法规的主要内容？

A.广告内容规范

B.广告发布规范

C.广告代理规范

D.广告主规范

E.广告媒介规范

9.以下哪些是广告策划中的风险因素？

A.市场竞争

B.广告创意风险

C.广告预算风险

D.广告投放风险

E.法规风险

10.以下哪些是广告策划的职业道德要求？

A.客观公正

B.诚信守法

C.保守秘密

D.维护行业形象

E.创新思维

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定广告目标。（）

2.广告创意的核心是“卖点”，即产品或服务的独特卖点。（）

3.广告文案的目的是为了传达信息，而不需要考虑艺术性。（）

4.广告设计中的色彩搭配应该遵循“色彩心理学”原则。（）

5.广告预算的制定应该以广告主的财务状况为唯一依据。（）

6.电视广告的投放效果可以通过收视率来衡量。（）

7.广告效果评估应该只关注销售转化率。（）

8.广告法规的制定是为了限制广告行业的发展。（）

9.广告策划中的风险可以通过保险来完全规避。（）

10.广告策划的职业道德要求广告人必须具备创新思维。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释广告创意中的“USP”概念，并举例说明。

3.分析广告文案中标题和正文的作用及其撰写要点。

4.介绍广告效果评估的几种常用方法，并简要说明其优缺点。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用互联网技术提升广告效果。

2.结合实际案例，分析广告策划中如何实现品牌与消费者的有效沟通。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告策划的四大要素？

A.目标

B.内容

C.媒介

D.时间

2.广告创意的核心是寻找产品的哪个方面？

A.功能

B.优点

C.USP（独特卖点）

D.竞争对手

3.广告文案中，以下哪个部分通常放在最显眼的位置？

A.正文

B.标题

C.图片说明

D.营销口号

4.广告设计中的色彩搭配，以下哪种说法是正确的？

A.色彩越鲜艳越好

B.应该使用与品牌形象一致的色彩

C.只需要考虑个人喜好

D.以上都不对

5.广告预算的制定，以下哪种方法最为保守？

A.目标利润法

B.百分比法

C.竞争对手法

D.历史数据法

6.以下哪种广告媒介的覆盖面最广？

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

7.广告效果评估中，以下哪个指标最能反映广告的长期效果？

A.点击率

B.转化率

C.记忆度

D.留存率

8.以下哪个不是广告法规的主要内容？

A.广告内容规范

B.广告发布规范

C.广告代理规范

D.广告主规范

9.在广告策划中，以下哪种风险最难预测？

A.市场竞争风险

B.广告创意风险

C.广告预算风险

D.法规风险

10.广告策划的职业道德要求中，以下哪个不是必须遵守的原则？

A.客观公正

B.诚信守法

C.保守秘密

D.追求利润最大化

试卷答案如下

一、多项选择题

1.ABCDE

解析思路：广告策划的基本步骤包括市场调研、确定广告目标、选择广告媒介、设计广告内容和评估广告效果。

2.ABCD

解析思路：“AIDA”模式指的是广告创意过程中的四个阶段：吸引注意、激发兴趣、唤起欲望和促使行动。

3.ABCD

解析思路：广告文案的基本要求包括简洁明了、具有吸引力、符合法律法规和有创意。

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