2024年助理广告师考试问题解答试题与答案.docx

2024年助理广告师考试问题解答试题与答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.制定广告目标

C.设计广告创意

D.确定广告预算

E.实施广告投放

2.广告创意的三个主要元素包括：

A.信息

B.情感

C.形象

D.语言

E.画面

3.以下哪些是广告效果的评估方法？

A.媒介效果评估

B.消费者态度评估

C.销售效果评估

D.品牌知名度评估

E.市场份额评估

4.以下哪些是广告创意的表现手法？

A.情感诉求

B.逻辑诉求

C.比较诉求

D.事实诉求

E.超现实诉求

5.以下哪些是广告投放的渠道？

A.电视广告

B.广播广告

C.报纸广告

D.杂志广告

E.网络广告

6.以下哪些是广告法规的内容？

A.广告内容规范

B.广告形式规范

C.广告发布规范

D.广告审查规范

E.广告处罚规范

7.以下哪些是广告代理公司的业务范围？

A.广告策划

B.广告创意

C.广告制作

D.广告投放

E.广告效果评估

8.以下哪些是广告市场调查的内容？

A.市场规模调查

B.消费者调查

C.竞争对手调查

D.媒介调查

E.广告效果调查

9.以下哪些是广告创意的来源？

A.消费者需求

B.市场趋势

C.公司战略

D.竞争对手

E.创意团队

10.以下哪些是广告策划的要素？

A.目标市场

B.广告目标

C.广告预算

D.广告创意

E.广告投放

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的主要目的是为了提高品牌知名度。（）

2.广告创意的核心是独特性，即与众不同的创意点。（）

3.广告投放的渠道选择应该根据广告目标和预算来确定。（）

4.广告法规的制定是为了保护消费者权益和规范广告市场秩序。（）

5.广告代理公司的主要职责是帮助客户制定广告策略和执行广告投放。（）

6.广告市场调查的结果可以直接用于广告创意的制定。（）

7.广告创意的表现手法越多，广告效果越好。（）

8.广告投放的时机选择对广告效果有重要影响。（）

9.广告法规对于所有类型的广告都适用。（）

10.广告代理公司的创意团队应该具备丰富的行业经验和创意能力。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的五个基本步骤。

2.解释广告创意中的“USP”（独特卖点）概念，并举例说明。

3.描述广告投放中常见的几种广告效果评估指标。

4.分析广告代理公司在广告策划和执行过程中可能面临的主要挑战。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，网络广告对传统广告的影响及其发展趋势。

2.分析在全球化背景下，如何利用跨文化营销策略提升国际品牌的市场竞争力。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的初始阶段？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.设计广告创意

D.制定广告预算

2.广告创意中的“AIDA”模型指的是：

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.情感、信息、态度、行动

C.视觉、听觉、触觉、嗅觉

D.分析、设计、实施、评估

3.以下哪项不是广告效果的评估指标？

A.品牌知名度

B.销售额

C.广告成本

D.广告投放频率

4.以下哪种广告形式不属于户外广告？

A.公交广告

B.墙体广告

C.电梯广告

D.电视广告

5.广告代理公司的核心业务不包括：

A.广告策划

B.广告创意

C.广告制作

D.市场调研

6.以下哪种广告法规属于《中华人民共和国广告法》的范畴？

A.《广告代理合同条例》

B.《广告发布管理办法》

C.《广告审查标准》

D.《广告费用管理办法》

7.广告市场调查的主要目的是：

A.了解消费者需求

B.分析竞争对手

C.评估广告效果

D.以上都是

8.广告创意中的“情感诉求”是指：

A.引起消费者的情感共鸣

B.强调产品的功能特点

C.提供产品使用方法

D.介绍产品历史背景

9.以下哪种广告投放渠道的覆盖面最广？

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.杂志广告

10.广告代理公司的创意团队通常由以下哪类专业人员组成？

A.市场营销专家

B.广告设计人员

C.广告文案撰写者

D.以上都是

试卷答案如下

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.A,B,C,D,E

解析思路：广告策划的基本步骤包括市场调研、制定广告目标、设计广告创意、确定广告预算和实施广告投放。

2.A,B,C

解析思路：广告创意的三个主要元素是信息、情感和形象，它们共同构成了广告的核心内