2024年助理广告师考试重点难点归纳试题及答案.docx

2024年助理广告师考试重点难点归纳试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本原则？

A.目标明确

B.市场导向

C.创意新颖

D.效益优先

E.诚信为本

2.广告创意的主要表现手法有哪些？

A.情感诉求

B.理性诉求

C.比较广告

D.故事广告

E.概念广告

3.广告媒体的选择应考虑哪些因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体覆盖面

D.媒体传播速度

E.媒体影响力

4.以下哪些是广告创意的来源？

A.市场调研

B.竞争对手分析

C.品牌定位

D.创意团队

E.个人灵感

5.广告文案的基本要素有哪些？

A.标题

B.正文

C.标语

D.图片

E.广告语

6.广告效果评估的主要方法有哪些？

A.定量分析

B.定性分析

C.投放效果分析

D.媒介效果分析

E.效益分析

7.以下哪些是广告策划的步骤？

A.市场调研

B.目标设定

C.创意策划

D.媒体选择

E.广告投放

8.广告创意的表现形式有哪些？

A.视觉创意

B.听觉创意

C.触觉创意

D.嗅觉创意

E.味觉创意

9.广告法规的主要内容包括哪些？

A.广告内容规范

B.广告形式规范

C.广告发布规范

D.广告效果规范

E.广告责任规范

10.广告策划的目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.提升产品销量

C.增强企业竞争力

D.传递品牌价值观

E.创造品牌形象

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划过程中，市场调研是唯一的关键环节。（×）

2.广告创意的核心是新颖独特，与竞争对手形成差异化。（√）

3.广告投放的目的是为了增加广告的曝光率，不考虑目标受众的接受程度。（×）

4.广告文案的撰写应遵循简洁明了的原则，避免使用复杂句式。（√）

5.广告效果评估应该只关注广告的投放效果，而忽略媒体效果。（×）

6.广告创意的来源主要来自于广告主的个人灵感。（×）

7.广告法规的制定是为了保护消费者权益，维护市场秩序。（√）

8.广告策划的最终目的是为了提升企业的经济效益。（√）

9.广告创意的表现形式只限于视觉和听觉，不包括其他感官体验。（×）

10.广告策划的过程应该是一个封闭的、独立的工作流程。（×）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本流程。

2.解释广告创意中的情感诉求和理性诉求的区别。

3.列举三种常用的广告效果评估方法，并简要说明其特点。

4.分析广告法规在广告行业中的作用。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告策划在品牌建设中的重要性，并结合实际案例进行分析。

2.分析新媒体时代下，广告行业面临的机遇与挑战，并提出相应的应对策略。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的起点是：

A.市场调研

B.创意策划

C.媒体选择

D.广告投放

2.以下哪个不是广告创意的来源：

A.市场趋势

B.竞争对手

C.创意团队

D.技术创新

3.广告文案中，通常用来吸引读者注意力的部分是：

A.标题

B.正文

C.标语

D.广告语

4.广告效果评估中，用于衡量广告投放成本效益的指标是：

A.曝光率

B.点击率

C.转化率

D.回收率

5.广告法规中，禁止使用虚假广告的条款属于：

A.内容规范

B.形式规范

C.发布规范

D.责任规范

6.广告策划中，用于确定广告目标受众的环节是：

A.市场调研

B.目标设定

C.创意策划

D.媒体选择

7.广告创意中，通过对比手法来突出产品特点的广告类型是：

A.比较广告

B.故事广告

C.概念广告

D.情感广告

8.广告投放中，用于衡量广告投放覆盖范围的指标是：

A.曝光量

B.点击量

C.转化量

D.投放频次

9.广告创意中，通过讲述故事来传达品牌信息的广告类型是：

A.故事广告

B.比较广告

C.概念广告

D.情感广告

10.广告策划中，用于评估广告投放效果的关键步骤是：

A.媒体选择

B.广告投放

C.效果评估

D.后续跟进

试卷答案如下

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.ABCDE

解析思路：广告策划的基本原则应涵盖目标明确、市场导向、创意新颖、效益优先和诚信为本，这些都是确保广告策划有效性和合法性的关键要素。

2.ABCDE

解析思路：广告创意的表现手法多样，包括情感诉求、理性诉求、比较广告、故事广告和概念广告，这些手法有助于吸引和影响不同受众。

3.ABCDE

解析思路：选择广告媒体时，需要考虑目标受众、广告预算、媒体覆盖面、传播速度和影响力，以