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2024年助理广告师考试预测试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本要素？

A.目标市场

B.广告创意

C.广告预算

D.广告投放渠道

E.广告效果评估

2.以下关于广告创意的说法正确的是：

A.广告创意应该具有独特性

B.广告创意应该符合品牌形象

C.广告创意应该易于传播

D.广告创意应该过于复杂

E.广告创意应该具有艺术性

3.以下哪些是广告投放渠道？

A.电视媒体

B.报纸媒体

C.网络媒体

D.户外媒体

E.电台媒体

4.以下关于广告效果的评估方法正确的是：

A.媒介收视率

B.销售额分析

C.消费者调查

D.媒介成本效益分析

E.广告主满意度调查

5.以下哪些是广告法规的主要内容？

A.广告内容真实性

B.广告不得损害国家利益

C.广告不得损害他人合法权益

D.广告不得含有淫秽、暴力、恐怖等内容

E.广告不得虚假宣传

6.以下关于广告创意策略的说法正确的是：

A.诉求策略应该针对目标受众

B.诉求策略应该具有说服力

C.诉求策略应该与广告目标一致

D.诉求策略应该过于简单

E.诉求策略应该具有创新性

7.以下哪些是广告策划的流程？

A.市场调研

B.广告创意

C.广告预算

D.广告投放

E.广告效果评估

8.以下关于广告投放渠道选择的原则正确的是：

A.根据目标受众选择

B.根据广告预算选择

C.根据广告内容选择

D.根据广告效果选择

E.根据广告创意选择

9.以下关于广告效果的评估指标正确的是：

A.媒介覆盖率

B.广告到达率

C.广告点击率

D.广告转化率

E.广告曝光度

10.以下关于广告法规的执行情况正确的是：

A.广告监管部门对广告内容进行审查

B.广告监管部门对广告违法行为进行处罚

C.广告监管部门对广告主进行教育

D.广告监管部门对广告代理进行监管

E.广告监管部门对广告效果进行评估

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的目标应该具体、明确，以便于执行和评估。（）

2.广告创意应该具有唯一性，避免与其他广告重复。（）

3.广告投放渠道的选择应该以广告预算为主要依据。（）

4.广告效果评估的主要目的是为了衡量广告的投资回报率。（）

5.广告法规对广告内容的要求是必须真实、合法、不误导消费者。（）

6.诉求策略的选择应该根据产品的特点和市场定位来确定。（）

7.广告策划的流程中，市场调研是确定广告目标和策略的基础。（）

8.广告投放渠道的覆盖范围越广，广告效果就越好。（）

9.广告效果的评估应该包括对广告创意、广告内容和广告渠道的综合考量。（）

10.广告法规的执行情况是评价广告行业健康发展的重要指标。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释什么是广告效果评估，并列举三种常见的广告效果评估方法。

3.说明广告创意在广告策划中的重要性，并举例说明。

4.分析广告投放渠道选择时应考虑的主要因素。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用互联网技术提升广告策划的效果。

2.分析广告法规在维护广告市场秩序和消费者权益中的作用，并提出一些建议。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要步骤是：

A.制定广告预算

B.进行市场调研

C.确定广告目标

D.设计广告创意

2.广告创意的核心是：

A.创意点

B.广告文案

C.广告画面

D.广告音乐

3.广告投放渠道中，覆盖面最广的是：

A.电视媒体

B.网络媒体

C.报纸媒体

D.户外媒体

4.广告效果评估中，衡量广告传播范围的是：

A.到达率

B.点击率

C.曝光度

D.转化率

5.广告法规规定，广告内容必须真实，以下哪项不属于虚假宣传？

A.虚构产品功效

B.虚报产品销量

C.使用真实数据

D.暗示产品效果

6.以下哪种广告形式属于互动式广告？

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

7.广告策划中，确定广告目标的方法是：

A.随机选择

B.专家意见

C.市场调研

D.管理层决策

8.广告投放渠道中，成本最低的是：

A.电视媒体

B.网络媒体

C.报纸媒体

D.户外媒体

9.广告效果评估中，衡量广告投资回报率的是：

A.成本效益分析

B.销售额分析

C.消费者调查

D.媒介收视率

10.广告法规规定，以下哪种行为是违法的？

A.广告内容真实

B.广告内容夸张

C.广告内容有创意

D.广告内容涉及虚假信息

试卷答案如下：