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2024年助理广告师考试实战案例分享试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不属于广告策划的五大步骤？

A.市场调研

B.竞品分析

C.广告创意

D.媒介选择

E.预算分配

2.在广告创意中，以下哪种方法不属于常用的创意策略？

A.对比法

B.趣味法

C.悬念法

D.情感法

E.实用法

3.以下哪种广告形式不属于户外广告？

A.墙体广告

B.LED显示屏

C.公交广告

D.邮件广告

E.报纸广告

4.以下哪项不是影响广告效果的因素？

A.广告创意

B.媒介选择

C.广告投放时间

D.消费者购买力

E.广告预算

5.以下哪种广告形式适合品牌形象塑造？

A.电视广告

B.互联网广告

C.报纸广告

D.户外广告

E.社交媒体广告

6.在广告策划中，以下哪种方法不属于市场调研方法？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.数据分析

D.竞品分析

E.广告创意

7.以下哪种广告形式属于互动广告？

A.短信广告

B.微信公众号广告

C.网络游戏广告

D.短视频广告

E.报纸广告

8.以下哪种广告形式属于网络广告？

A.搜索引擎广告

B.网络游戏广告

C.微博广告

D.报纸广告

E.户外广告

9.以下哪种广告形式属于传统广告？

A.电视广告

B.互联网广告

C.报纸广告

D.户外广告

E.短信广告

10.以下哪种广告形式属于移动广告？

A.手机短信广告

B.移动互联网广告

C.移动电视广告

D.移动广播广告

E.移动报纸广告

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的最终目的是为了提升企业的市场份额。（）

2.广告创意的核心在于创新，而非模仿。（）

3.在广告投放过程中，广告效果可以通过广告主自身的观察和评估来判断。（）

4.广告预算的分配应该遵循“哪里有需求，就把预算投入到哪里”的原则。（）

5.广告媒介的选择应该以广告主的预算为唯一标准。（）

6.广告创意的呈现形式应该多样化，以适应不同消费者的喜好。（）

7.广告效果的评价标准应该是统一的，无论是对广告主还是广告代理商。（）

8.网络广告具有高度的互动性和即时性，因此更适合品牌形象塑造。（）

9.户外广告的成本相对较低，适合长期的品牌推广。（）

10.广告策划过程中，消费者行为分析比市场调研更为重要。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释什么是广告创意，并列举三种常见的广告创意策略。

3.分析户外广告的优势和劣势。

4.讨论如何进行有效的广告效果评估。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用互联网广告提升品牌知名度。

2.分析在竞争激烈的市场环境中，广告如何帮助企业实现差异化竞争。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个平台不属于社交媒体广告？

A.微博

B.微信

C.抖音

D.优酷

2.在广告策划中，市场调研的第一步通常是：

A.竞品分析

B.目标市场定位

C.消费者行为分析

D.制定广告预算

3.以下哪个不是广告创意的三个基本原则？

A.独特性

B.创新性

C.实用性

D.经济性

4.以下哪种广告形式适合快速推广新产品？

A.电视广告

B.户外广告

C.网络广告

D.报纸广告

5.在广告投放中，以下哪个因素不是影响广告效果的关键？

A.广告创意

B.媒介选择

C.广告文案

D.广告预算

6.以下哪个不是广告策划中常用的市场调研方法？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.现场观察

D.媒介分析

7.以下哪种广告形式适合品牌长期形象塑造？

A.短信广告

B.互联网广告

C.报纸广告

D.户外广告

8.在广告策划中，以下哪个不是影响广告效果的因素？

A.广告主的品牌知名度

B.广告投放的时间选择

C.消费者的购买力

D.广告代理商的专业能力

9.以下哪种广告形式属于互动性最强的广告？

A.电视广告

B.网络游戏广告

C.报纸广告

D.户外广告

10.在广告策划中，以下哪个不是广告效果评估的指标？

A.点击率

B.转化率

C.广告曝光度

D.广告成本

试卷答案如下

一、多项选择题

1.E

解析思路：广告策划的五大步骤通常包括市场调研、目标市场定位、广告创意、媒介选择和广告效果评估，预算分配是广告投放过程中的一个环节，但不属于基本步骤。

2.E

解析思路：广告创意策略包括对比法、趣味法、悬念法、情感法和故事法等，实用性不是一种创意策略。

3.D

解析思路：户外广告包括墙体广告、LE