2024年助理广告师考试必经之路试题及答案.docx

2024年助理广告师考试必经之路试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪些是广告创意的基本原则？

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意真实性

D.创意吸引力

2.广告文案的构成要素包括哪些？

A.标题

B.描述

C.诉求

D.背景音乐

3.以下哪些是广告策划的步骤？

A.市场调研

B.广告目标设定

C.广告策略制定

D.广告创意设计

4.以下哪些是广告媒体选择的标准？

A.目标受众

B.广告费用

C.广告效果

D.媒体影响力

5.以下哪些是广告创意的表现手法？

A.比喻

B.对比

C.拟人

D.夸张

6.以下哪些是广告创意的禁忌？

A.信息混乱

B.内容空洞

C.欺骗误导

D.违反道德

7.以下哪些是广告策划中需要注意的消费者心理？

A.从众心理

B.好奇心理

C.逆反心理

D.爱美心理

8.以下哪些是广告创意的常见类型？

A.故事型

B.情感型

C.悬念型

D.互动型

9.以下哪些是广告策划中需要考虑的企业因素？

A.企业文化

B.企业形象

C.企业实力

D.企业战略

10.以下哪些是广告策划中需要注意的法律法规？

A.广告法

B.消费者权益保护法

C.互联网广告管理暂行办法

D.广告行业自律规范

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意的核心是创意的独特性。（）

2.广告文案的撰写应该避免使用夸张手法。（）

3.广告策划的目的是为了提高广告投放的效果。（）

4.广告媒体的选择应该以广告费用为唯一标准。（）

5.广告创意的表现手法中，对比手法可以增强广告的吸引力。（）

6.广告创意的禁忌包括使用虚假信息。（）

7.广告策划中，消费者的逆反心理应该被充分利用。（）

8.广告创意的常见类型中，互动型广告适合所有产品推广。（）

9.在广告策划中，企业实力是决定广告成功与否的关键因素。（）

10.广告策划中，遵守法律法规是广告活动的基本要求。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告创意的三个基本原则。

2.简述广告文案中标题、描述、诉求的作用。

3.简述广告策划中媒体选择的几个关键因素。

4.简述广告创意中故事型广告的特点及其优势。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在广告策划中如何结合目标受众的心理特点进行创意设计。

2.论述在广告创意过程中，如何平衡创意的独特性与市场的接受度。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪个不是广告创意的基本原则？

A.独特性

B.相关性

C.真实性

D.简单性

2.广告文案中，用于吸引读者注意力的部分是：

A.描述

B.诉求

C.标题

D.结尾

3.广告策划的第一步是：

A.确定广告目标

B.进行市场调研

C.制定广告策略

D.设计广告创意

4.以下哪个不是广告媒体选择的关键因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体覆盖范围

D.媒体更新频率

5.广告创意中，使用比喻手法的目的是：

A.增强说服力

B.提高趣味性

C.突出产品特点

D.以上都是

6.以下哪种情况不属于广告创意的禁忌？

A.使用夸张手法

B.违反道德规范

C.引起消费者共鸣

D.欺骗误导消费者

7.消费者在广告中产生从众心理的原因通常包括：

A.产品质量好

B.价格优惠

C.其他消费者购买

D.以上都是

8.故事型广告的主要特点是什么？

A.以情节为主线

B.强调产品功能

C.突出品牌形象

D.以上都是

9.在广告策划中，企业文化的体现通常通过：

A.广告口号

B.广告画面

C.广告策略

D.以上都是

10.广告策划中，遵守法律法规的目的是：

A.避免法律风险

B.维护消费者权益

C.提高广告效果

D.以上都是

试卷答案如下

一、多项选择题

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

二、判断题

1.对

2.错

3.对

4.错

5.对

6.对

7.错

8.错

9.对

10.对

三、简答题

1.创意独特性、相关性、真实性。

2.标题吸引注意力，描述详细信息，诉求明确传达广告目的。

3.目标受众、广告预算、媒体覆盖范围、广告效果。

4.故事型广告特点：以情节为主线，引人入胜，优势：增强记忆、提高情感共鸣。

四、论述题

1.结合目标受众的心理特点进行创意设计，需了解受众需求、情感倾向、认知方式，设计符合受众心理预期的广告内容。

2.平衡创意的独