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2024年助理广告师复习要点强调试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告预算

D.选择广告媒体

E.制作广告内容

2.以下哪些是广告创意的基本原则？

A.简洁明了

B.独具匠心

C.创意新颖

D.情感共鸣

E.简单重复

3.以下哪些是广告效果测量的方法？

A.投放量统计

B.覆盖率调查

C.看点率调查

D.点击率调查

E.销售效果分析

4.以下哪些是广告创意的表现形式？

A.画面创意

B.文字创意

C.音乐创意

D.音效创意

E.情感创意

5.以下哪些是广告媒体策划的基本要素？

A.媒体类型

B.媒体定位

C.媒体预算

D.媒体组合

E.媒体投放时间

6.以下哪些是广告文案的基本要求？

A.简洁明了

B.有力有据

C.创意新颖

D.易读易记

E.情感共鸣

7.以下哪些是广告创意策划的步骤？

A.确定广告目标

B.分析广告背景

C.寻找创意点

D.制作创意方案

E.评估创意效果

8.以下哪些是广告创意策划的原则？

A.符合广告目标

B.适应媒体特点

C.创意新颖

D.具有传播力

E.易于理解

9.以下哪些是广告文案策划的基本步骤？

A.分析广告目标

B.确定广告主题

C.编写广告文案

D.修改和完善

E.提交广告文案

10.以下哪些是广告媒体策划的原则？

A.经济效益原则

B.目标受众原则

C.媒体组合原则

D.媒体创新原则

E.媒体优化原则

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定广告目标。（）

2.广告创意的核心是创新思维。（）

3.广告效果测量主要是通过调查问卷进行的。（）

4.广告文案的目的是传递广告信息，而不是吸引注意力。（）

5.广告媒体策划的关键在于选择最合适的媒体组合。（）

6.广告创意策划的过程可以完全依靠直觉和灵感。（）

7.广告文案策划应该遵循简洁明了的原则。（）

8.广告效果测量可以通过市场销售数据直接反映出来。（）

9.广告创意的表现形式应该与广告目标紧密相关。（）

10.广告媒体策划应该考虑广告预算的合理分配。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释广告创意中的“AIDA”原则，并说明其作用。

3.列举三种广告效果测量的方法，并简要说明其特点。

4.简要分析广告文案策划中应注意的几个关键点。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在当前媒介环境下，如何有效利用数字媒体进行广告传播。

2.结合实际案例，分析广告策划中如何实现广告目标与消费者心理需求的契合。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的初始步骤？

A.明确广告目标

B.进行市场调研

C.设计广告创意

D.确定广告预算

2.广告创意中的“创意点”通常是指：

A.广告口号

B.广告主题

C.广告视觉元素

D.广告目标

3.广告效果测量的“投放量”通常指的是：

A.广告曝光次数

B.广告点击次数

C.广告销售量

D.广告覆盖人数

4.以下哪项不是广告文案的基本要求？

A.简洁明了

B.创意新颖

C.情感共鸣

D.过于复杂

5.广告媒体策划中，以下哪项不是媒体组合策略？

A.多样化组合

B.针对性组合

C.节省成本

D.跨媒体组合

6.广告文案策划中，以下哪项不是关键点？

A.明确广告目标

B.创意构思

C.文案修改

D.提交报告

7.以下哪项不是广告效果测量的目的？

A.评估广告效果

B.优化广告策略

C.提高广告预算

D.改进广告内容

8.广告创意策划中，以下哪项不是创意评估的标准？

A.创意独特性

B.目标受众接受度

C.创意成本

D.广告目标达成度

9.以下哪项不是数字媒体广告的优势？

A.高覆盖率

B.高互动性

C.高成本

D.高精准定位

10.广告策划中，以下哪项不是实现广告目标与消费者心理需求契合的关键？

A.了解目标消费者

B.传递品牌价值

C.运用情感营销

D.忽视广告创意

试卷答案如下

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.ABCD

解析思路：广告策划的基本步骤包括市场调研、确定广告目标、制定广告预算和选择广告媒体等，这些都是策划过程中不可或缺的环节。

2.ABCD

解析思路：广告创意的基本原则包括简洁明了、独具匠心、创意新颖和情感共鸣等，这些原则有助于提升广告的吸引力和传播效果。

3.ABCDE

解析思路：广告效果测量的方法包括投放