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2024年助理广告师考试课程设置解读试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.设计广告创意

E.实施广告方案

2.广告创意的三个基本要素是什么？

A.创意主题

B.创意表现

C.创意策略

D.创意执行

E.创意评估

3.广告媒体策划的三个主要方面是什么？

A.媒体选择

B.媒体组合

C.媒体预算

D.媒体效果评估

E.媒体策略

4.以下哪些是广告文案的基本要素？

A.标题

B.正文

C.落款

D.图片

E.色彩

5.广告效果评估的三个主要指标是什么？

A.记忆度

B.理解度

C.喜好度

D.行动度

E.转化率

6.以下哪些是广告策划中常用的市场调研方法？

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.数据分析

7.广告创意的三个原则是什么？

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意有效性

D.创意创新性

E.创意成本效益

8.以下哪些是广告媒体策划中需要注意的因素？

A.媒体受众

B.媒体覆盖范围

C.媒体投放时间

D.媒体投放频率

E.媒体投放成本

9.广告文案的三个基本要求是什么？

A.清晰易懂

B.简洁有力

C.有吸引力

D.有说服力

E.有创意

10.广告效果评估的三个阶段是什么？

A.初期评估

B.中期评估

C.后期评估

D.效果反馈

E.效果调整

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划是广告活动中的核心环节，其目的是为了实现广告主的市场营销目标。（正确）

2.广告创意的最终目的是为了提高广告的记忆度，而不是吸引消费者的注意力。（错误）

3.广告媒体策划的关键在于选择最适合广告目标受众的媒体，而不考虑媒体的预算限制。（错误）

4.广告文案的长度应该越长越好，以便包含更多的信息和卖点。（错误）

5.广告效果评估的结果可以立即应用于实际的广告活动中，而不需要进行数据分析。（错误）

6.市场调研可以通过互联网调查、电话调查和面对面访谈等多种方式进行。（正确）

7.广告创意的三个基本要素是创意主题、创意策略和创意执行。（错误）

8.广告媒体策划应该优先考虑成本效益，而不是媒体的影响力和覆盖范围。（错误）

9.广告文案应该避免使用复杂的词汇和句式，以便所有消费者都能理解。（正确）

10.广告效果评估的最终目的是为了证明广告投资的价值，并指导未来的广告策略。（正确）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤及其重要性。

2.解释广告创意中的“相关性”原则，并举例说明。

3.描述广告媒体策划中如何平衡媒体选择与预算的关系。

4.说明广告效果评估中，如何正确解读数据指标，以指导广告策略的调整。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用大数据技术提升广告策划和投放的精准度。

2.分析广告文案在广告传播中的重要性，并探讨如何撰写具有吸引力和说服力的广告文案。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪个不是广告策划的初期工作？

A.市场调研

B.制定广告预算

C.设计广告创意

D.选择广告媒体

2.广告创意的核心是：

A.创意主题

B.创意策略

C.创意表现

D.创意执行

3.广告媒体策划中最重要的是：

A.媒体选择

B.媒体组合

C.媒体预算

D.媒体效果评估

4.广告文案中的“标题”作用是：

A.引起读者注意

B.提供产品信息

C.传达广告主理念

D.以上都是

5.广告效果评估中最直接的反应指标是：

A.记忆度

B.理解度

C.行动度

D.转化率

6.以下哪项不是市场调研的方法？

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

7.广告创意的“相关性”原则指的是：

A.创意与广告目标的相关性

B.创意与消费者心理的相关性

C.创意与媒体特性的相关性

D.以上都是

8.广告媒体策划中，以下哪项不是考虑的因素？

A.媒体受众

B.媒体覆盖范围

C.媒体投放时间

D.广告主喜好

9.广告文案的基本要求不包括：

A.清晰易懂

B.简洁有力

C.有吸引力

D.长篇大论

10.广告效果评估的哪个阶段最为关键？

A.初期评估

B.中期评估

C.后期评估

D.效果调整

试卷答案如下：

一、多项选择题答案：

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCDE

5.ABCD

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判断题答案：