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2024年助理广告师考试烙印在心试题及答案

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一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪些是广告策划的基本步骤？

A.确定广告目标

B.分析市场环境

C.制定广告策略

D.创意设计

E.制作广告

2.广告创意的“USP”理论是指什么？

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSellingPoint

C.UniqueSellingProduct

D.UniqueSellingPosition

3.以下哪种广告形式适用于品牌形象的提升？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

4.广告文案中，以下哪项不是常用的修辞手法？

A.比喻

B.拟人

C.排比

D.设问

5.以下哪种广告媒体被称为“第一媒体”？

A.电视

B.广播

C.报纸

D.网络

6.广告设计中的色彩搭配原则有哪些？

A.色彩对比

B.色彩调和

C.色彩冷暖

D.色彩饱和

7.以下哪种广告形式适合于新产品推广？

A.品牌广告

B.产品广告

C.服务广告

D.企业广告

8.广告策划中的“ROI”是指什么？

A.ReturnonInvestment

B.ReturnonIncome

C.ReturnonIncomeStatement

D.ReturnonInterest

9.以下哪种广告形式适合于企业宣传？

A.公关广告

B.活动广告

C.公益广告

D.赞助广告

10.广告策划中的“SWOT”分析是指什么？

A.Strengths,Weaknesses,Opportunities,Threats

B.Strategies,Weaknesses,Opportunities,Threats

C.Strengths,Weaknesses,Opportunities,Targets

D.Strengths,Weaknesses,Opportunities,Techniques

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心是创意设计。（）

2.广告文案的撰写应遵循简洁、明了、易记的原则。（）

3.广告媒体的选择应基于广告目标、产品特性和目标受众。（）

4.广告效果评估可以通过市场调查和销售数据来衡量。（）

5.广告创意的“USP”理论强调的是产品的独特卖点。（）

6.广告设计中的色彩搭配应以品牌色彩为主，避免过多颜色使用。（）

7.电视广告的投放时间应集中在黄金时段，以提高广告效果。（）

8.广告策划中的“ROI”是指投资回报率，用于衡量广告投资效果。（）

9.公益广告的目的是为了提高社会公众的道德素质和文明行为。（）

10.广告策划中的“SWOT”分析可以帮助企业识别自身的优势、劣势、机会和威胁。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释广告创意中的“AIDA”模型。

3.说明广告文案撰写时应注意的几个关键点。

4.分析户外广告的特点及其在广告传播中的作用。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述数字营销在当今广告传播中的重要性及其对传统广告的影响。

2.结合实际案例，分析广告策划中如何有效运用整合营销传播策略。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.在广告策划过程中，首先需要明确的是：

A.广告创意

B.广告预算

C.广告目标

D.广告投放时间

2.以下哪种广告形式主要依赖于声音和画面？

A.网络广告

B.户外广告

C.广播广告

D.电视广告

3.广告策划中的“SWOT”分析中，“T”代表：

A.Threats（威胁）

B.Trends（趋势）

C.Targets（目标）

D.Techniques（技术）

4.以下哪种广告媒体适合于覆盖全国范围的广告宣传？

A.地方电视台

B.全国性报纸

C.地方广播电台

D.社区宣传栏

5.广告创意的核心是：

A.创意概念

B.广告文案

C.广告视觉设计

D.广告效果

6.在广告文案中，以下哪种表达方式最易引起受众共鸣？

A.直接陈述

B.抒情表达

C.数据说明

D.专业术语

7.以下哪种广告形式适用于产品促销？

A.公关广告

B.产品广告

C.公益广告

D.活动广告

8.广告策划中的“ROI”计算公式为：

A.成本/收入

B.成本/投资

C.投资回报率

D.收入/投资

9.在广告设计中，色彩搭配的原则不包括：

A.对比

B.和谐

C.简约

D.突出

10.广告策划中，以下哪种策略有助于提高广告效果