我国视频网站自制综艺节目差异化发展策略研究.pdfVIP

我国视频网站自制综艺节目差异化发展策略研究

1绪论

1.1研究背景

我国的视频行业自2005年开始起步，在最初的几年时间里，以优

酷、土豆为代表的国内视频网站借鉴美国视频网站YouTube的“用户生

产，分享内容”的模式，发展迅速，一时间国内涌现出三百余家视频网

站，由此揭开了我国视频网站行业激烈竞争的序幕。从2006年视频元年

至今，我国视频网站的内容生产经历了三种模式，视频网站自制节目在由

用户生成内容模式到专业化内容生产模式，再到互联网专业化内容生产模

式的演变中，逐渐走向正规化和专业化。在视频网站崛起的十余年里，行

业格局发生了诸多变化，然而视频网站的自制之路却走得愈发坚定。2010

年始，我国主要视频网站纷纷打出独立出品的口号，视频行业内容自制的

步伐明显加快。“转向自制”的战略源于视频网站面临的严峻现实困境，

内容同质化，视频资源版权费用高昂，特色资源稀缺，行业竞争激烈等问

题使得视频网站不得不强化内容自制，开发具有品牌特色的视频资源，积

极寻求差异化竞争策略，借以应对资源同质化带来的发展瓶颈。

2014年被业界视为互联网内容自制元年，这一年，我国主流视频网

站纷纷向自制综艺领域发力，视频网站自制综艺受到前所未有的关注，成

为国内视频网站新一轮竞争的主要阵地及新的利益增长点。2015年，视

频网站自制综艺节目迎来了井喷式发展，《2015腾讯娱乐白皮书》的数

据显示，2015年网络自制综艺节目的数量和前一年相比，增加了104%，

节目类型更加多元，包括语言、音乐、户外、亲子、婚恋、生活实验等类

型节目共计96档。热门自制综艺如《奇葩说》、《偶滴歌神啊》的制作

成本均在三千万以上，爱奇艺和东方卫视联合出品的自制综艺《我去上学

啦》甚至达到了上亿元的制作规格，网络自制综艺的制作水准愈发向电视

台靠拢。不仅如此，2015年首次出现了播放量破12亿的网络自制综艺

节目《我们15个》，甚至有5档自制综艺实现了向卫视反向输出。尽

管当前视频网站自制综艺与电视综艺相比，各方面仍存在不小的差距，然

而网络自制综艺的崛起，已是不争的事实，借着视频网站内容自制这股热

潮，自制综艺领域的竞争势必会愈发激烈，如何在为数众多的自制综艺节

目中脱颖而出是摆在视频网站面前至关重要的问题。

1.2研究意义

1.2.1理论意义

当前视频网站自制综艺节目呈现出一片繁荣的发展趋势，然而与视

频网站自制综艺热潮形成鲜明对比的确是学界的相关研究明显滞后。当前

学界对自制综艺的研究文献寥寥，多以期刊形式呈现，以个案分析为主，

研究还没有完全从自制节目的研究框架中脱离开来，研究视角单一，研究

成果零碎，且还没有学者对视频网站自制综艺差异化发展策略展开研究。

面对自制综艺数量快速增长的现实，需要对其展开全面深入的分析探讨。

本文选取视频网站自制综艺为研究对象，就其差异化发展策略问题展开研

究，丰富了当前视频网站自制综艺的理论研究。

1.2.2现实意义

政策背景及行业环境为视频网站自制综艺的发展提供了有力的支

持，加大对自制内容的投入已成为视频行业发展不可逆转的趋势，主流视

频网站纷纷欲抢滩自制综艺市场，网络自制综艺势必将面临异常惨烈的竞

争局面。如何在扎堆的自制真人秀中脱颖而出，这既是亟待解决的现实问

题，也是本文将要重点探讨的问题，望能为自制综艺的发展提供些许借

鉴。

2我国视频网站自制综艺节目发展现状

2.1市场格局

我国视频行业刚刚起步之时，大量网友自制的视频被上传到视频网

站，成为早期视频网站内容资源的重要组成部分，经历几番行业变迁，渐

渐形成如今用户原创、版权资源以及自制内容“三足鼎立”的内容生产格

局，就网络自制综艺节目而言，最早的UGC（UserGeneratedContent）

即用户生产模式已被边缘化，以IPGC（InternationalProfessional

ProducedContent）即互联网专业内容生产模式为主导的视频网站自制综

艺是当前网络自制综艺的主流。近几年，网络自制综艺的数量、播放量逐

年创新高，品质也有显著提升，以《奇葩说》、《爱上超模》、《你正常

吗》、《Hi歌》、《侣行》为代表的一批优质自制综艺脱颖而出，视频

网站自制综艺向着媲美电视综艺的制作水准大步迈进，网络自制综艺迈入

大手笔大制作的综艺“大片时代”。