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助理广告师考试知识分享与交流试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.设计广告创意

E.选择广告媒介

2.广告创意的“USP”原则指的是什么？

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSellingProduct

C.UnusualSellingPrice

D.UniqueSellingPosition

3.以下哪些是广告创意的“AIDA”模式？

A.Attention

B.Interest

C.Desire

D.Action

4.广告文案的撰写应遵循哪些原则？

A.简洁明了

B.生动有趣

C.有针对性

D.有说服力

5.以下哪些是广告媒介的分类？

A.传统媒介

B.新媒体

C.互联网

D.电视

6.以下哪些是广告效果评估的方法？

A.调查问卷

B.销售数据

C.媒介收视率

D.市场占有率

7.广告策划中，如何进行市场调研？

A.调查问卷

B.访谈

C.数据分析

D.竞品分析

8.以下哪些是广告创意的表现手法？

A.比喻

B.对比

C.悬念

D.情感诉求

9.广告策划中，如何进行广告策略的制定？

A.分析市场环境

B.确定广告目标

C.制定广告预算

D.选择广告媒介

10.以下哪些是广告媒介选择的原则？

A.目标受众

B.广告预算

C.媒介效果

D.媒介覆盖范围

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定广告目标。（）

2.广告创意的“USP”原则强调的是产品的独特卖点，而非广告本身的特点。（）

3.广告文案的撰写过程中，使用复杂的词汇可以提高文案的专业性。（）

4.广告媒介的分类中，互联网属于传统媒介。（）

5.广告效果评估可以通过观察广告投放后的销售数据来进行。（）

6.市场调研中的调查问卷只能收集到定量数据。（）

7.广告创意的表现手法中，比喻和对比是相互独立的，不能同时使用。（）

8.广告策划中，广告预算的制定应该基于销售预测。（）

9.广告媒介选择时，应该优先考虑媒介的覆盖范围，而不是目标受众的接触频率。（）

10.广告效果评估可以通过跟踪广告投放后的品牌知名度提升情况来进行。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释广告创意的“AIDA”模式及其在广告中的作用。

3.说明广告文案撰写时应注意的几个关键点。

4.列举至少三种常用的广告媒介，并简要说明其特点。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告策划中，如何有效地进行市场调研，以确保广告策略的准确性和有效性。

2.结合实际案例，分析广告创意在提升品牌形象和促进产品销售中的作用，并讨论如何创造具有吸引力的广告创意。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的哪个步骤是确定广告目标的基础？

A.市场调研

B.制定广告策略

C.设计广告创意

D.选择广告媒介

2.以下哪个选项不是广告创意的“AIDA”模式的一部分？

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Budget（预算）

3.广告文案中，以下哪个原则最为重要？

A.简洁明了

B.生动有趣

C.有针对性

D.有说服力

4.以下哪种媒介不属于传统媒介？

A.电视

B.广播

C.报纸

D.互联网

5.广告效果评估中，以下哪种方法最为直接？

A.调查问卷

B.销售数据

C.媒介收视率

D.市场占有率

6.市场调研中，以下哪种方法可以收集到最直观的消费者反馈？

A.调查问卷

B.访谈

C.数据分析

D.竞品分析

7.广告创意中，以下哪种表现手法最能够引起情感共鸣？

A.比喻

B.对比

C.悬念

D.情感诉求

8.广告策划中，广告预算的制定通常基于以下哪个因素？

A.销售预测

B.广告目标

C.媒介成本

D.市场竞争

9.广告媒介选择时，以下哪个因素不是优先考虑的？

A.目标受众

B.广告预算

C.媒介效果

D.媒介发布时间

10.广告效果评估中，以下哪个指标可以反映广告对品牌知名度的提升？

A.媒介收视率

B.销售数据

C.品牌提及率

D.广告点击率

试卷答案如下

一、多项选择题答案

1.ABCDE

2.A

3.ABCD

4.ABCD

5.AB

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

二、判断题答案

1.√

2.√