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淘宝网营销策略探索与实践
目录
淘宝网营销策略探索与实践（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
淘宝网概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1淘宝网发展历史．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2淘宝网市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3淘宝网平台优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
淘宝营销策略理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.1网络营销概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.2淘宝营销策略框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.3成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
淘宝营销策略现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.1营销策略现状描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.2存在问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
淘宝营销策略创新与实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
5.1创新理念提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
5.2营销策略创新实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
5.3创新成果展示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
营销策略实施与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
6.1实施计划制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
6.2实施过程监控．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
6.3效果评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
6.4成效分析与总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
7.1研究结论提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
7.2政策建议与实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
7.3研究限制与未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
淘宝网营销策略探索与实践（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
电子商务的兴起与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
淘宝网的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
二、市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
当前电商市场的概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
淘宝网在电商市场的地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
三、目标客户群分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
客户群体的基本特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
目标客户的需求和偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
四、竞争环境分析
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