《网站内容编辑》电子商务-教学课件-宣传推广企业网站PPT课件.pptxVIP

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项目描述项目分解项目四宣传推广企业网站2掌握品牌营销的策略要点掌握企业网站形象宣传方案的内容和方式掌握企业网站产品专题宣传方案的内容和表现形式能根据网络营销目标编写企业品牌软文能正确使用事件营销进行新闻炒作能编写企业网络营销宣传软文方案任务一编写品牌故事任务二炒作事件营销任务三制作企业网站宣传方案

任务一编写品牌故事活动一造势全新品牌?活动二巩固老品牌3

活动背景活动一造势全新品牌4最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为相互磨合衍生出的产物。

活动实施5Step1：认识品牌营销1.品牌营销含义品牌营销（Brand?marketing）是通过营销使客户对企业品牌和产品形成的认知过程。世界著名广告大师大卫·奥格威（David?Ogilvy）就品牌曾做过这样的解释：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”无论何种营销方式，都是对自己企业品牌的植入传播，网络时代为企业品牌的发展提供了全新的传播形式，已经成为品牌口碑传播的阵地。2.正确看待品牌营销

活动实施6Step2：造势全新品牌1.品牌个性确定（1）品牌名称；（2）品牌概念；（3）包装设计；（4）产品价格；（5）品牌代言人；（6）定位品牌形象；（7）品牌适用对象。

活动实施72.品牌传播（1）广告风格；（2）传播途径；（3）借助媒体，开展广告活动；（4）公关活动；（5）口碑形象；（6）终端展示。Step2：造势全新品牌

活动实施83.品牌管理在品牌管理中，大连易柒商城尤其重视供应商的管理。为了维护品牌的形象、建立品牌核心价值，严格审核供应商，并建立了供应商频道，让供应商及时了解产品的销售情况、会员反馈信息，共同维护品牌形象。Step2：造势全新品牌

活动评价9自我评价小组评价教师评价掌握牢靠继续学习掌握牢靠继续学习掌握牢靠继续学习品牌营销含义纠正品牌营销误区品牌营销策略评价项目评价

活动背景活动二巩固老品牌10电子商务网站的终极目的是建立一个以自己企业为核心的营销型的电子商务网站，通过网络营销这种低成本高回报的方式来创立网络品牌，更容易去销售产品或服务。因此，传统企业进军互联网首先面临着品牌是否沿用的问题，创建新品牌需要重新铺垫市场，会增加营销成本。因此，大多数知名品牌会沿用老品牌。

活动实施11Step1：沿用品牌名称命名域名品牌就等于所有美好细节的叠加。因此，从客户进入网站的第一步起，就应该让他感到熟悉、亲切、美好，从而加深对原有品牌的印象。沿用企业品牌作为域名的网站

活动实施12Step2：沿用品牌名称命名网站名称沿用企业品牌作为网站名称的企业

活动实施13Step3：老品牌整合营销巩固1.采用传统营销手段推广网站品牌很多传统企业在进行电子商务活动后，并没有及时跟进品牌维护工作，认为建立网站、进行网上推广就可以了。其实，传统企业的重要客户资源来自于线下消费者，因此，如何引导线下消费者转变成网络客户也是品牌维护的重点，。一般企业会采用线下与线上的整合营销策略。除了借用传统媒体、发送传单等形式外，还可以在线下成立体验中心，通过各种优惠活动吸引老客户进行网上商城购物体验，从而培养他们的新感觉，从而转化为网络新客户。

活动实施14Step3：老品牌整合营销巩固通过搜索引擎竞价排名、搜索引擎优化（Search?Engine?Optimization，SEO）、网络广告、会员注册级别认定、网络优惠价格等网络营销形式进行品牌宣传、推广、巩固。2.借用网络平台推广网站是大商集团成立的大商网的域名，每到过年过节时，大商集团都会举行商场购物抽奖活动，中奖信息到期公布在大商网上，但是很多人根本记不住这个网站，请分析其中的原因。中奖信息在网站上公布的营销目的顾客记不住网站名称原因改进的策略案例对品牌营销管理的启示

活动评价15自我评价小组评价教师评价掌握牢靠继续学习掌握牢靠继续学习掌握牢靠继续学习域名与企业品牌关系网站名称与传统企业的关联老客户对传统品牌进军电商领域的价值评价项目评价任务：龙骨壮骨颗粒是武汉健民药业集团下的一种补钙品牌，用于治疗和预防小儿佝偻病、软骨病、小儿多汗、夜惊、食欲不振、消化不良、发育迟缓等。畅销20多年，无不良反应报道，是国家一级中药保护品牌，是《中国药典》收载品种。请查阅资料，对该品牌进行评估，确定新的品牌推广方案。活动一:该品牌是否需要重新建立新品牌？?活动二：该企业是否需要网络品牌推广？

任务二炒作事件营销活动一正确运用事件营销?活动二制造新