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品牌战略与营销策略;一、当前品牌背景

;二、关于品牌的故事;;;;二、关于品牌的故事;二、关于品牌的故事;二、关于品牌的故事;二、关于品牌的故事;二、关于品牌的故事;二、关于品牌的故事;二、关于品牌的故事;“雪碧〞启用新标识

;全球第一包裹快递商ＵＰＳ

沿用４０多年的“盾牌〞标志变脸：;清华紫光换标;腾讯网新标识中，主体是由绿、黄、红三色轨迹线环绕的小企鹅，球形标识以QQ为中心，向外扩散成不断运转的世界，喻示腾讯从最大的即时通讯社区起步，随着用户需求和互联网应用的开展，业务范围和运营领域不断拓展；围绕主球体发散的彩色轨迹线，强调不断流转、延伸的意义，喻示腾讯网以用户价值和需求为核心的不断开展，不断满足人们在线生活的多种需求。

与腾讯网以往所使用的“QQ企鹅图案〞品牌标识相比，新标识保存了企鹅图案的轮廓，并用腾讯的科技主色调蓝色填充，从直觉上淡化了QQ即时通讯软件，给人“腾讯网不等于QQ〞的直观印象，更能够表达腾讯多元化的品牌内涵。;华旗资讯启用新标识ａｉｇｏ爱国者;奥康新的商标形象是一个以奥康音译英文字母为主的组合型形象标识，A字变为Λ，这个神似韩国知名品牌三星的形象寓意奥康一飞冲天，追求理想和到达事业巅峰的姿态；K字母上方所加的图形符号，强调“突破的一点〞，表达奥康品牌的突破精神，同时既给人以路的延伸感，到达对原有品牌形象的文化继承，又创造意在笔外的情景意境，给人以图形之外的联想，也是“路〞、“人〞、“鞋〞的空间想象传达。;UT斯达康以深紫色的图形和品牌名称组成的标志替换了以前以小灵通为主的标识，标识中还包括一句全新的标志语“AWorldofBetterCommunication〞〔一个更美好的通信世界〕组成。深紫色的全新LOGO蕴含了创新、洞察、灵感、融合四种品牌特质，彰显了UT斯达康从小灵通向更为广泛的业务范围转型的决心。;中国石油新标识“宝石花〞图样为红黄两色构成的十等分花瓣图形。标识色红黄，取中国国旗根本色并表达石油和天然气的行业特点。标识整体呈圆形，寓意中国石油全球化、国际化的开展战略。十等分的花瓣图形，象征中国石油多项主营业务的集合。红色基底凸显方形一角，不仅表达中国石油的根底深厚，而且还寓意中国石油无限的凝聚力与创造力。外观呈花朵状，表达了中国石油注重环境，创造能源与环境和谐的社会责任。标识的中心太阳初升，光辉四射，象征着中国石油朝气蓬勃，前程似锦。;二、关于品牌的故事;英特尔的新标识结合了IntelInside?和原有的英特尔“dropped-e〞(下沉的e)这两大标识的精髓，构建于英特尔博大的传承价值之上，同时展示了英特尔公司当前的全新开展方向。新标识还包括英特尔公司新的宣传标语：“Intel.Leapahead?〔超越未来〕。〞这条标语代表了英特尔公司独有的品牌承诺，旨在传达英特尔公司开展的源动力以及英特尔公司所追求的永无止境、超越未来的目标。;2006年1月，柯达启用新标识，新标识保存了公司的特别红色和黄色,采用特别设计的字体。但废除1987年设计的含有“柯达〞历时70年的箱子。新的标识将帮助公司塑造成一个21世纪创新者的形象。;;三、品牌与名牌;名牌的市场表现

忠实买主，销量稳定，品质优越，高效的营销网络，成熟的传播战略，标准的市场运作……

名牌的开展

科技为先导，质量为主线，效劳为手段，人才为根本。;;;四、品牌的核心竞争力;1、核心价值

1985年，张瑞敏砸毁76台电冰箱事件。

海尔集团：效劳营销的成功倡导者。

1996年推出“国际星级一条龙效劳〞；核心口号“真诚到永远〞；6个环节效劳“开发——制造——售前——售中——售后——回访〞。实现企业价值最大化。;2、独特性

养生堂：概念营销高手，在竞争领域具有明显的独占性。几个品牌：

农夫山泉：“有点甜〞；

朵尔：“以内养外〞；

农夫果园：“喝前摇一摇〞；

清嘴含片：“想知道亲〔清〕嘴的味道吗？〞;;4、相互关联性

优势竞争力可向其它核心竞争力转换。

蒙牛企业文化：“草原的〞、“以人为本的〞、“学习型的〞。;5、动态调整

呈现出生命周期性。

长虹彩电：彩电行业价格战第一次：1989年

第二次：1996年

格兰仕：

本钱领先

规模效应：到达125万台时，淘汰80万台以下的企业；

到达300万台时，淘汰200万台以下的企业；

降价——市场扩容——扩产——本钱降价——再降价;6、创新

统一石化：工业品营销创新第一家

2003年以强势的央视广告，“多一些润滑，少一些摩擦〞的事件营销广告，把小众产品推入群众视野。;五、品