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广告策划程序第五节
广告策划的程序
广告策划程序01一般说来，策划程序分为四个阶段：调查分析阶段、决策计划阶段、执行实施阶段，评价总结阶段。02广告策划的程序
01广告策划程序02广告策划的程序是指广告策划工作应当遵循的方法和步骤。是为了使广告策划顺利进行和保证广告策划的成功而对广告策划工作自身提出的方法和原则要求。广告策划的程序
广告策划程序调查分析阶段
一、调查分析阶段：广告策划程序成立专案策划小组：业务主管（AE人才）策划、创意人员文案人员美术设计人员市场调查人员媒体联络人员公关人员
一、调查分析阶段广告策划程序2、进行商品研究：由专案策划小组成员就广告主所委托的商品，就其——生产过程品质成分包装售价分销渠道消费对象市场占有率等情况详加研究。
广告策划程序1进行市场研究：由专案小组针对市场中各种品牌的同类商品分别就其——生产、品质成分、包装、价格、销售渠道、消费对象、市场占有率、广告费用、广告策略等等，详细调查研究，并和广告主所委托的商品进行充分的比较。2一、调查分析阶段
广告策划程序进行消费者调查分析：即广泛收集市场上与广告商品有关的消费者的行为特点。比如，人们喜欢哪种品牌的产品？何时购买？如何使用？购买频率如何？等等。然后，针对调查结果，分析、判断消费者的购买动机与购买心理。一、调查分析阶段
01广告策划程序02在完成前四个步骤后，对所得资料进行综合统计与分析，写出市场调研报告书，这是后续广告决策的重要依据。一、调查分析阶段
二、决策计划阶段广告策划程序
广告策划程序进行广告战略决策：制定广告目标确定商品的销售对象在同类商品中确定主要竞争对手确定销售地区二、决策计划阶段：
广告策划程序进行广告策略策划：广告主题创意定位策略诉求策略表现策略媒介策略二、决策计划阶段
广告策划程序01编制广告预算：撰写广告策划报告书向客户递交广告策划书，并接受客户的审核02二、决策计划阶段
三、执行实施阶段广告策划程序
广告策划程序设计、制作广告作品将广告策划书的正式文本和广告作品提交媒体部门，正式推出广告三、执行实施阶段：
四、评价总结阶段广告策划程序
四、评价总结阶段：广告策划程序征集广告信息反馈，测定广告实施效果总结广告活动经验教训，写出总结报告
广告策划程序图修正广告作品反馈主题创意广告效果评估广告预算广告策划程序广告环境分析广告策划书文本策略设计
详细叙述广告策划的程序以及各个阶段的细分步骤第五节思考题广告策划程序
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