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“双碳”目标下绿色品牌建设研究

中图分类号：F062.2?文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2024）06-032-03

要加快推动发展方式绿色低碳转型，厚植高质量发展的绿色底色[1]，在“双碳”目标有力推动下，市场消费理念和消费需求已然发生改变，消费者对绿色产品日益青睐，需求量明显呈上升趋势，绿色品牌建设已然成为企业增强核心竞争力和抵御风险的有效手段。

一、相关概念

（一）绿色品牌的内涵

绿色品牌是基于可持续发展理念，伴随着绿色营销兴起而发展出来的市场标志和概念。与非绿色品牌相比，绿色品牌的绿色属性和环保功能满足了消费者日益增长的绿色消费需求，促进了绿色消费倒逼生产方式绿色转型。

（二）“双碳”目标的内涵

作为我国重要的战略决策，“双碳”目标着眼于降低碳排放，不仅有利于推动能源结构、产业结构绿色转型，加快形成绿色生产方式，而且有利于建立健全绿色低碳循环发展的经济体系，助推经济社会朝绿色、高质量方向发展，建设美丽中国。

二、“双碳”目标与绿色品牌建设的关系

（一）绿色品牌建设顺应国家“双碳”目标要求

企业将绿色环保和可持续发展理念融入企业运营文化中，建立以绿色价值为导向的市场定位、产品生产和营销渠道，大力发展绿色产品，创建一流绿色品牌，将环境友好的品牌价值和绿色品牌形象传递给顾客，迎合了消费者的绿色需求，擦亮了品牌价值的底色，推动企业阔步迈向高质量发展，顺应国家整体层面对低碳低消耗的内涵要求，进而促进“双碳”目标的最终实现。

（二）“双碳”目标为绿色品牌创建提供新的机遇

随着国家“双碳”战略目标提出，绿色低碳环保逐渐变成生产消费领域的热点。企业想要获取优势竞争地位，必须要顺应绿色消费理念，以循环经济理念为指导，以资源的高效利用为核心，以绿色低碳技术赋能自身发展，大力推进装备升级、工艺优化、结构调整和产业升级，加快布局绿色产品，加速推进产业链延伸，走绿色品牌化发展的战略之路。总之，“双碳”目标的提出，将赋予企业绿色转型更广阔的发展空间，为绿色品牌建设提供新的发展机遇。

三、绿色品牌建设的社会宏观环境分析

（一）政治法律环境

为了契合我国“循环、低碳、绿色发展”的发展战略部署，上海、长春、咸宁等各省市陆续出台了绿色品牌创建意见及一系列的政策和措施，以大力发展绿色产品，打造一流绿色品牌，推动绿色产业发展。

此外，《关于加快建立绿色生产和消费法规政策体系的意见》《浙江省绿色建筑条例》等法律法规的颁布和实施，为绿色产业持续健康发展奠定了良好法律环境。

（二）经济环境

绿色金融产品为绿色品牌发展赋能。目前我国已经逐步形成了涵盖绿色贷款、绿色保险、绿色基金、碳金融产品等多种产品在内的多层次绿色金融产品和市场体系，为绿色品牌的发展赋能[3]。

（三）社会文化环境

天然健康的消费理念已然成为消费市场的主流趋势。随着消费者购买能力的增强以及技术水平的进步，绿色环保生活方式逐渐被普及认可，绿色产品的整体需求量持续增加，扩展了绿色产业的发展前景。

以低能源消耗为主线的产业结构优化，节能环保、清洁生产、清洁能源等绿色产业的涌现，绿色低碳循环发展经济体系的建立完善，公众价值观上对绿色品牌的信任，为创建绿色品牌奠定深厚的市场消费基础。

（四）技术环境

四、双碳目标下绿色品牌建设存在的问题

（一）绿色品牌创建意识薄弱

此外，由于绿色品牌建设尚未得到企业领导关注和支持，以致于在内部推广比较困难，员工对绿色品牌的重要性认识不到位，不能有效约束自身的行为，难以为顾客提供细致化、人性化的服务，无法全身心参与品牌经营，甚至危害公司的品牌形象。

（二）品牌定位不准确

企业只有具备前瞻性的眼光、敏锐的市场洞察力，才能够精准地进行品牌定位。然而多数企业却由于事前没有进行充分缜密的市场调研，以致于绿色品牌定位不准确，营销目标比较模糊，品牌规划缺乏系统性，盲目布局绿色产品的投放区域，进而造成绿色品牌的营销活动、策划等效果不佳，品牌影响力仅局限在局部地区，较少出现跨省、跨区域的情况，并且尚未充分形成品牌效应，对产业的带动和辐射作用不太明显。

（三）绿色品牌形象不鲜明

2.缺乏品牌形象包装意识。对于能够切实提升绿色品牌形象的素材（如企业家健康个人形象、积极参与环保公益活动等），企业缺乏搜集并加以传播意识，使其未能被充分有效利用，错失一个与竞争对手相区别的独特切入点，难以持续地向消费者和潜在消费者传递深刻独特的品牌形象。

（四）绿色品牌的宣传与推广相对落后

另一方面，宣传推广的手段缺乏多元化。传统线下销售模式和传播手段仍占主导地位，较少开展线上网络品牌推广，并且在品牌文化内涵、企业品牌推广等方面宣传的深度和广度仍然不够大，特别是在一些新媒体、新介质上，致使绿色品牌知名度提升面临困难。

（五）绿色品牌管控能力不足

五、“双碳”目标下绿色品牌的创建机制

（一）绿色品牌创建的