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大数据分析时代下的营销管理优化策略研究
目录
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1时代背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2行业需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.3研究价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1国外研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2国内研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.3研究述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.1研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.2研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
二、大数据分析与营销管理理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1大数据分析概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.1大数据的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1.2大数据的类型与应用领域．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.1.3大数据技术架构与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2营销管理理论发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2.1传统营销管理理论的演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2.2现代营销管理理论的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.2.3大数据时代营销管理的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3大数据分析在营销管理中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.3.1市场调研与消费者洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.3.2精准营销与个性化推荐．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.3.3营销效果评估与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
三、大数据分析驱动的营销管理优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1数据驱动的消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.1.1消费者数据收集与整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.1.2消费者行为模式识别与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.1.3基于数据的消费者画像构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2精准营销策略制定与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.2.1目标市场细分与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.2.2个性化营销信息设计与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.2.3营销渠道的选择与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.3营销活动效果评估与反馈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.3.1营销活动效果评价指标体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.3.2基于数据的营销活动效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.3.3营销策略的动态
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