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品牌代言人策略对品牌资产的影响机制分析
目录
品牌代言人策略对品牌资产的影响机制分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
二、品牌代言人及其功能概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（一）品牌代言人的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（二）品牌代言人的功能与作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
三、品牌代言人策略对品牌资产的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（一）提升品牌知名度与认知度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（二）塑造与巩固品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（三）增强品牌忠诚度与美誉度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（四）促进品牌传播与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
四、品牌代言人策略的实施与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（一）品牌代言人策略的选择与制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（二）品牌代言人策略的实施与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（三）品牌代言人策略的效果评估与反馈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（一）成功品牌代言人案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（二）案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（二）未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
品牌代言人策略对品牌资产的影响机制分析（2）．．．．．．．．．．．．．．．31
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（二）研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
二、品牌代言人策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（一）品牌代言人的概念与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（二）品牌代言人策略的内涵与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
三、品牌代言人策略对品牌资产的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（一）提升品牌知名度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（二）塑造品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（三）增强品牌忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（四）促进品牌传播创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
四、品牌代言人策略对品牌资产影响的实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．48
（一）研究假设与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（二）研究设计与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
（三）实证结果与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
（一）成功品牌代言人案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
（二）案例对比与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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