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电商出海企业整合营销策略研究报告
内容目录
第一章前言2
第二章2023-2028年电商出海市场前景及趋势预测3
第一节电商出海，行久致远，千帆竞发3
一、中国电商出海发展：行久致远，千帆竞发3
二、跨境电商市场景气上行，未来体量有望迎来新突破3
三、出海热再起：价需拉动，国际环境差异创造中国机遇4
四、产业优势+政策扶持，中国商品出海价格力优势明显4
第二节价格力竞争，中国平台推动全球电商扩容4
一、中国跨境电商有望推动全球市场线上化率提升4
二、北美：线下交锋折扣零售，后续存在政策性风险5
三、拉美市场：折扣零售蓬勃发展，合规化成本日趋提升5
第三节出海平台全面拥抱全托管，布局海外仓打通跨境“最后一公里”5
一、显著降低运营壁垒，全托管推动出海飞轮运转5
二、速卖通率先开创半托管，保留商家运营自由6
三、履约：主要费用来自国际运输+尾程配送6
第四节中国电商平台竞相出海6
一、拼多多：进击的Temu，以性价比为切口发力出海6
二、阿里巴巴：国际业务提前布局，多平台协同覆盖7
三、SHEIN：低价策略强营销，推进供应链本地化7
第三章电商出海企业整合营销策略及建议7
第一节营销的现状与重要性8
一、消费的市场定位是营销的根本8
二、大众化经营的必然性和可行性8
第二节企业中存在的问题9
一、品牌定位不准确9
二、营销意识差9
三、营销手段单一10
第三节企业的整合营销策略10
一、强化产品印象营销10
二、节假日特色营销10
三、绿色营销11
四、扩大经营规模，实行连锁经营11
五、形象营销11
第四节企业如何做好整合营销传播11
一、整合营销传播的原则12
（1）主题聚焦原则12
（2）重点突出原则12
（3）整合联动原则12
（4）节奏掌控原则12
（5）娱乐互动原则12
1
电商出海企业整合营销策略研究报告
（6）结合会员原则12
二、整合营销传播的原则13
三、整合营销传播六大方式13
（1）整合营销传播之广告营销13
（2）整合营销传播之新闻营销15
（3）整合营销传播之人员推销15
（4）整合营销传播之宣传单营销15
（5）整合营销传播之形象营销15
（6）整合营销传播之文化营销15
第四章电商出海企业《整合营销策略》制定手册15
第一节动员与组织16
一、动员16
二、组织16
第二节学习与研究17
一、学习方案17
二、研究方案18
第三节制定前准备18
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