原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
电商出海企业营销趋势及策略研究报告
内容目录
第一章前言3
第二章2023-2028年电商出海市场前景及趋势预测4
第一节电商出海，行久致远，千帆竞发4
一、中国电商出海发展：行久致远，千帆竞发4
二、跨境电商市场景气上行，未来体量有望迎来新突破4
三、出海热再起：价需拉动，国际环境差异创造中国机遇4
四、产业优势+政策扶持，中国商品出海价格力优势明显5
第二节价格力竞争，中国平台推动全球电商扩容5
一、中国跨境电商有望推动全球市场线上化率提升5
二、北美：线下交锋折扣零售，后续存在政策性风险5
三、拉美市场：折扣零售蓬勃发展，合规化成本日趋提升6
第三节出海平台全面拥抱全托管，布局海外仓打通跨境“最后一公里”6
一、显著降低运营壁垒，全托管推动出海飞轮运转6
二、速卖通率先开创半托管，保留商家运营自由6
三、履约：主要费用来自国际运输+尾程配送7
第四节中国电商平台竞相出海7
一、拼多多：进击的Temu，以性价比为切口发力出海7
二、阿里巴巴：国际业务提前布局，多平台协同覆盖7
三、SHEIN：低价策略强营销，推进供应链本地化8
第三章电商出海企业营销趋势及策略建议8
第一节营销环境与消费者变化趋势8
一、国内营销环境变化8
二、消费者变化洞察9
第二节2023年八大营销新趋势10
一、元宇审数字营销成热点10
二、联名跨界成风10
三、私域运营更受品牌重视10
四、内容营销11
五、国潮当道，国货发展迎来新机遇11
六、单身经济火热11
七、银发经济成新风口11
八、品牌营销个性化12
第三节企业品牌的策略建议12
一、价值层面一找到“战略级优势”，入局机会赛道。12
二、渠道层面一构建品牌社会化媒体矩阵12
三、营销层面一联名/跨界，可实现共赢。12
四、内容层面一场景/体验化内容引发情绪共鸣12
五、运营层面一一从公域到私域，走进心域。13
第四节十大营销商业趋势13
一、新消费品牌去营销感13
1
电商出海企业营销趋势及策略研究报告
二、品牌内容团队的建设14
三、持续精细化运营16
四、审慎消费，消费必需品17
五、品牌回归心智战19
六、元宇宙营销开始进入深水区20
七、更多的数字化人才需求21
八、AI的进一步落地与应用22
九、更注重投资回报的营销，营销产品朝黑盒化和高性能方向转变23
十、“科学种草”权重更高25
第五节营销八大趋势26
一、治愈营销上线26
二、人流量提升但没有报复性消费27
三、性价比占领市场27
四、全域兴趣电商27
五、平台大促节淡出，直播大促成常态27
六、全域搜索成为趋势28
七、内容直播带货28
八、场景营销迎来爆发29
第六节2023年十大营销变化与趋势29
一、从内容营销到体验营销29
文档评论（0）