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智媒时代创新红色文化传播的路径选择

摘要：智媒技术已成为推动红色文化升维传播的重要引擎，探讨智媒时代红色文化的未来传播图景，有助于预测红色文化传承发展的趋势，并准确把握其中的关键要点。文章从介绍智媒技术与智媒时代出发，探析在智媒时代信息的传播模式，进而分析了红色文化在这种传播模式下所面临的挑战，主要包括信息茧房构筑信息防御屏障、多元价值消解红色文化认同、技术鸿沟导致传播效果差异，针对这些挑战提出了创新利用算法技术、多维把控传播主体和搭建新型传播场景的传播路径。

中图分类号：F016.3;G24?文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2024）06-229-03

红色文化承载了中国共产党领导中国人民进行革命斗争的历史，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。媒介技术的发展与红色文化的传播相互契合，技术的不断进步推动了媒介的持续更迭，从文字印刷传播、电子传播、数字传播到移动互联传播，为红色文化的传播提供了更广阔的平台和更丰富的形式。在智媒时代，红色文化再一次面临升维传播，探讨智媒时代红色文化的未来传播图景，有助于提前预测红色文化传承发展的趋势和关键点。通过深入研究智媒时代的特点和影响，可以更好地把握红色文化传播的未来方向，为红色文化的传承和发展提供有力支持。

一、智媒时代的背景与特点

（一）智媒技术的内涵

智媒技术是指利用人工智能、大数据分析、机器学习等先进技术来改进传统媒体的生产、传播、管理和消费过程的技术，其中个性化推荐与定制服务、内容智能生成、多媒体融合与交互体验是智媒技术的重要体现。个性化推荐与定制服务主要通过分析用户行为进行内容特征提取，从而进行算法推荐，为用户提供基于个人兴趣、偏好和行为的定制化内容推荐和服务，能够更快速、更准确地找到用户感兴趣的内容，提高用户满意度与平台粘性。内容智能生成是指人工智能通过理解和分析人类语言的含义和结构，所开发出的各种文本生成模型、图像生成模型、视频生成模型等各种类型的媒体内容，这使得媒体生产过程更加自动化与高效化，可以应对大规模内容生产的需求，同时也拓展了媒体内容的创作形式与样式，为用户提供更加丰富和多样化的内容体验。多媒体融合与交互体验是指将不同类型的媒体内容（文字、图片、视频、音频等）进行整合和融合，以创造更加丰富、生动和交互性强的用户体验，用户可以更加主动地参与到内容创作与消费的过程中，实现更加深入和有意义的交流与互动。

（二）智媒时代的产生与发展

智媒时代的产生和发展是一场信息与通信技术的演进过程，其主要特征是通过先进的计算机科技和人工智能技术实现对大规模数据的处理、分析和传播。智媒时代的兴起源于信息技术、互联网和人工智能的协同发展，这一演进过程影响着社会、经济和文化各个层面。

信息技术的快速发展为智媒时代的到来创造了基础。数字化技术、云计算、大数据分析等先进技术的不断创新推动了媒体内容的数字化、网络化和个性化。这些技术的蓬勃发展为媒体提供了更为高效的制作、存储和传播手段，进而促进了信息的广泛流通和共享，这种去中心化的传播模式使得用户可以更加方便地获取和分享信息，从而促进了媒体格局的多元化和社会参与度的提升。智媒时代的到来对社会传播、信息消费和文化传承产生了深远的影响，塑造了新型的媒体生态。

（三）智媒时代的信息传播模式

在智媒时代，信息传播模式呈现出多层次、多媒介、高度互动的特征，反映了数字技术与媒介融合的深刻影响。智媒时代的信息传播模式可被解释为一种复杂的多通道、实时性强、用户参与程度高的动态体系。

智媒时代的信息传播呈现多层次特征，信息在不同媒体平台上进行多渠道传播。传统媒体与数字媒体相互交织，形成信息传播的层级结构，从而构建了一个更为立体和广泛的传播网络。智媒时代信息传播模式的多媒介性是指不同媒体形式的综合运用，通过文字、图像、音频和视频等多种媒体形式的相互交融，使得信息以更为生动、直观的方式传达，提升了用户对信息的接受度和理解程度。高度互动是智媒时代信息传播模式的显著特征，强调了用户与信息之间的互动性。社交媒体、在线评论、用户生成内容等机制使得用户能够积极参与信息传播过程，促进了信息传播的多向性和开放性。智媒时代的信息传播模式不仅反映了数字技术与媒介的深度融合，也塑造了一个更为复杂而丰富的信息传播生态系统。

二、智媒时代红色文化传播的挑战

（一）信息茧房构筑信息防御屏障

信息茧房是指在数字通讯与媒体环境中，由于算法个性化推送、用户信息过滤以及网络社交模式的影响，形成一种对于特定观点或信息的封闭性结构，使得个体在信息获取中更倾向于接触与其现有观点相一致的信息源，而相对忽略多元、相反或中立观点的现象。这一封闭性结构使得用户的信息获取受到限制，形成了一个局限性较高的信息环境，从而降低了用户接触到的信息的多样性和广度。算法推荐可能将用户置于信息过滤泡沫中，使他们