2025年618电商趋势预测与机遇前瞻.pptxVIP

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高增长概念盘点

CATEGORYTRENDS

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全域趋势概览

INDUSTRYOVERVIEW;

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在2024年的618电商大促中，综合电商依然是销售的中流砥柱，占据了绝大部分的市场份额，

然而其增长速度有所放缓。与此同时，直播电商却逆势增长，凭借其独特的购物体验和强大的互动性，吸引了大量消费者，销量占比达到25%，成为市场中的重要力量。预计在2025年其销

量占比有望进一步提升。;

家电下乡政策

2025年618国补政策延续了家电下乡计划，旨在促进农村消费升级。政策涵盖冰箱、洗衣机、空调、彩电等多种家电产品，符合条件的农村居民可享受最高500元的购置补贴。;;

SUBJECT;

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赛道数据复盘

CATEGORYTRENDS;

2025年Q1淘系平台高增长二级行业

（注：本表仅统计亿级规模以上二级行业，%为同比增速）;

2025年Q1淘系平台高增长二级行业

（注：本表仅统计亿级规模以上二级行业，%为同比增速）;

排名;

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大促策略人群画像

TRACKBREAKDOWN;;

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Z世代对大促优惠信息敏感，具有显著早鸟特质，倾向于大促前期购买。在社交媒体传播方面，

与全行业对比，Z世代在品牌和达人维度的传播影响力略低，但在场景维度表现突出。这表明在大促期间，针对Z世代的社媒推广应聚焦具体消费场景，提高推广效果。同时，Z世代在零食消

费上与校园、职场、聚会等场景关联性强，关注零食推荐、学生党平价好物等话题。;

SUBJECT;

银发人群对于大促的敏感度相对较弱，他们更聚焦于产品本身，在品类方面，像氨糖软骨素

片、钙片等备受关注，体现出对骨骼健康类保健品的需求。从关联原料分布能看出，鱼油、菠菜等原料也在其关注范围内，说明银发人群注重原料成分，会综合考量原料来选择保健品，更

倾向于挑选对自身健康有益、成分天然可靠的产品，而非单纯受促销活动驱动消费。;

高增长概念盘点

TRACKBREAKDOWN;

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妆械联合产品消费者「功效」声量词云;

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